体育营销升级 长虹.美菱再推“夺冠免单”活动引热议

    本报记者 贾丽

    奥运会开赛在即，中国家电企业体育营销再升级。

    7月2日上午中国羽毛球队发布官方微博，宣称将在东京奥运会时期，与长虹·美菱合作开启深度合作。此次，双方推出的“夺冠免单”活动引发市场热议。

    据了解，长虹·美菱在去年9月份就与中国羽毛球队达成合作。

    作为中国羽毛球队的官方尊荣赞助商，长虹·美菱充分利用“国羽”IP抢占市场热度，除了618期间在成都打造出世界最大电子羽毛球拍。近日双方更是宣布今年7月份将在全国启动“国羽全夺冠长虹·美菱真免单”活动。

    据悉，消费者在活动期间购买长虹·美菱与国羽合作系列指定产品，便可参与国羽夺冠免单活动，夺五冠享受购买5G生态成套家电3万元以上产品全免单。

    这并非长虹·美菱首次借体育赛事吸引消费者的瞩目。2018年FIFA俄罗斯世界杯，长虹打出“比利时每进一球减100，挺近八强打八折”的口号，美菱也在全国范围内推出了“比利时夺冠，M鲜生免单”。家电企业的此类营销方式也曾引发热议，有部分消费者对其真实性进行争议。

    对此，长虹·美菱相关负责人回应称，此次活动优惠力度大，不玩噱头，是在为消费者谋福利。

    他表示，从签约比利时国家队，到赞助中国羽毛球队，长虹·美菱的体育营销之路在持续进化和升级，市场活力和品牌影响力也将得到进一步提升。

（编辑 田冬）