618期间李佳琦直播间单场最高销售额达28.58亿元 奈娃家族IP高光出道

    本报讯

    今年618于5月24日拉开大幕，一直到6月18日，整整持续26天。在此期间，李佳琦直播间共开播23场。胖球数据显示，618期间，李佳琦直播间最高单场销售额达28.58亿元，最高场观人数超1.13亿，同时最高在线人数超130万。

    今年618，走进李佳琦直播间的国货数量与去年同期相比明显增多。据不完全统计，618期间，李佳琦直播间为蕉内、夸迪、花西子、小奥汀、格力、海尔、华为、九阳等超70个国货品牌带货，涵盖零食酒水、生活时尚、美妆护肤、潮流鞋服等品类。

    这一届年轻消费者，左手囤化妆护肤品，右手买国潮服饰，他们有着一颗火热的爱国心。国潮崛起的背后，源于国内消费者对中国文化越来越自信。近几年，电商直播崛起并迅速发展，为国货品牌提供了新的渠道，优秀的传统文化、国潮产品经由直播间走向全世界。

    6月12日，中国非遗产日当天，李佳琦直播间进行了“非遗国潮”的专场直播。胖球数据显示，今年非遗专场直播观看人次超1300万，带货总值突破5000万元，相比去年非遗日，直播间成交额同比增长了近300%。

    618期间，萌宠治愈IP奈娃家族高光出道。奈娃家族天猫店开业首日，便斩获天猫手办类目、卡通动漫周边类目、动漫服装子类目榜单TOP1，创下天猫潮玩行业历史新店开业首日纪录。此外，奈娃家族IP新品首创直播间限时发售玩法，IP产品总成交额破3000万，单店成交破600万，单日爆发系数4895%创行业之最。（李乔宇）

（编辑 张明富）