腾讯音乐长音频战略一周年：MAU破亿 整合推出新品牌懒人畅听

    本报记者 谢若琳

    4月23日，腾讯音乐娱乐集团（TME）召开2021腾讯音乐娱乐集团长音频品牌升级发布会。此次发布会以“声·势”为主题，宣布将旗下酷我畅听与懒人听书合并升级成全新品牌——懒人畅听，整合资源优势，持续深入布局长音频领域。

    自2020年正式发布长音频战略后，经过一年的生态布局与发展，TME在长音频领域已经取得了行业领先的优势地位。在发布会上，TME也披露了目前长音频业务所取得的成绩，截至2020年底，TME长音频业务月活跃用户数（MAU）历史性突破1亿。

    此外，发布会上，在TME长音频战略推出一周年之际，TME开启“周年用户福利大赠送”活动。基于腾讯集团与TME强大的商业生态资源，多年积累的社交广告方法论与丰富优质的创意音频内容库，用户在活动期间收听TME旗下平台精选付费长音频内容时，平台将给予用户全额补贴，通过收听、收看激励音视频即可畅享平台内海量优质的长音频内容。

    此次长音频品牌升级，是推动TME迈向增长新阶段的重要一步。发布会上，腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信在致辞中表示：“TME将通过在线音乐和社交娱乐服务的联动，助力长音频业务发展，朝着‘中国领先的一站式在线音乐与音频娱乐平台’这一目标加速迈进。”

    2020年4月23日，TME正式宣布长音频战略，同步推出旗下长音频全新产品“酷我畅听”。一年来，TME以完善的内容池、创新的产品体验、多元化的商业生态，培养起用户的长音频消费习惯，在长音频领域的生态布局获得了重要的里程碑式成果。数据显示，2020年第四季度TME长音频专辑数量同比增长370%，同时，截至2020年底，TME长音频月活跃用户数（MAU）已历史性突破1亿。

    内容基底是用户最大的吸引力。2020年，TME持续进行内容库建设，在长音频领域快速建立起内容领先优势。TME打造了《雪中悍刀行》《剑来》《白夜追凶》《盗墓笔记全集》等头部长音频IP内容，并吸引江疏影、张新成等百余位明星参与《江疏影的红唇说》《张新成·遇见诗》《你好呀！故宫——听见你的600年》等自制IP内容录制，同时打造了《十二扇窗》《榜样阅读》等人文精品内容矩阵。

（编辑 田冬）