就地过年什么值得买：专题入口展示返乡政策 速食热度显著提升

    本报记者 李乔宇

    就地过年，什么值得买？

    年夜饭成了速食品，新衣成了新口罩。农历春节渐行渐近，为响应就地过年需求，深市上市公司值得买旗下的电商导购平台什么值得买上线了2021年“就地过年”专题。

    “什么值得买的专业编辑充分考虑春节场景的消费需求，提供大量从实际出发的春节攻略，希望为消费者提供全包圆式过年解决方案，帮助每一位用户不管是就地过年或者返乡过年，都能安全祥和地过好年”。值得买方面告诉《证券日报》记者，为了这个目标，就地过年专题设置了年夜饭新姿势、不打烊买年货、拯救幼崽计划、送孝心线上拜年、5g云端聚会等板块。

    值得一提的是，用户进入什么值得买“就地过年”专题，首先展现的将是各地的防疫、返乡政策及疫情情况，包括防疫所需的核酸检测、物资储备等也设置了直接入口。

    在各地号召就地过年的背景下，消费者的购物需求也出现了新的变化。与往年相比，机票、火车票等产品的搜索量大幅降低，同时，速食品类、福字口罩成为今年春节前夕的热门产品。

    据值得买方面提供的数据显示，在2020年的年货数据中，除食品、礼品等消费者普遍关注的常规年货品类外，机票、酒店等与旅游相关的产品也有相当高的热度。年货节期间，机票和火车票的GMV在什么值得买站内高居第二，甚至超过茅台酒。但今年，机票、火车票等出行类产品的GMV几乎可以忽略不计，可以看到消费者积极响应就地过年的趋势。

    此外，原地过年的号召发布之后，什么值得买平台上冷冻鲜食、即食速食类目的热度显著上升。其中，在过去两周内（1月22日至2月4日），年夜饭半成品的搜索量对比1月3日至1月16日的日均搜索量增长了382.16%。“留在工作地过年的年轻人们，会选择购买知名品牌和传统饭店的半成品年夜饭礼包，年夜饭网购化、快递化让有地域特色的菜品出现在全国各地新春期间的餐桌上。”值得买方面告诉记者，“同时，食品类目产品的客单价整体提高，16道、11道，套餐的阵仗大了；佛跳墙、花胶鸡、海鲜组合等‘硬菜’也备受青睐。这个年夜饭，不仅要吃到家乡味，也要吃出仪式感”。

    今年春节前夕，买新衣的理念也被重新定义。据值得买方面告诉记者，今年的“新衣”不再仅仅局限于衣服。印着金色福字的红色口罩成为这个农历新年最特别的时尚单品。同样备受欢迎的黑马单品还有故宫新年福袜。

    消费者的娱乐需求也转移至室内。来自什么值得买的数据显示，《健身环大冒险》《胡闹厨房2》和《火焰之纹章：风花雪月》占据Switch家庭游戏榜前三名。较长的假期使得会员经济的趋势再度出现，不仅是各大视频、娱乐平台的会员，知乎、掌阅、喜马拉雅等知识及阅读类会员的关注度也持续提升。

（编辑 张伟）