Babycare“双11”全渠道成交超9亿元

    本报记者 施露

    11月12日凌晨，Babycare晒出“双11”战果，数据显示，Babycare全渠道业绩超9亿元。值得注意的是，11月11日开始仅1分钟，Babycare销售成交额即破3亿元，47分钟破5亿元，超2019年“双11”全程业绩。

    2015年Babycare正式上线销售以来，仅用四年时间即跻身亿元俱乐部，在产品定位上，Babycare用奢侈品的理念做母婴系列产品。通过与美国、中国、韩国等地新锐设计机构，以及日本、德国、英国等国知名设计师合作，Babycare结合世界前沿科技，全球优选供应商，整合多种渠道，建立自有生产体系，以“高颜值、高品质、高安全”理念研发的产品，为新生代用户群体提供“孕婴童”三个阶段所需的全站产品和一站式服务。

    Babycare多年以来坚持不懈地在产品研发设计、用户体验提升等方面推陈出新。截至2020年6月，Babycare已和美国3M、美国莱卡、日本大和纺、德国德之馨、德国巴斯夫等众多世界知名企业，以及美国棉花协会等国际权威机构建立全面战略合作伙伴关系。

    随着新中产阶层的崛起、二胎政策的实施，近年来每年约2000万新生儿诞生。国海证券在研报中指出，我国作为母婴童产品的消费大国，2020年市场规模将达17006亿元，较2015年增长74.60%，年复合增长率15%。而从行业竞争格局来看，目前母婴童零售行业集中度很低，区域化属性较浓。

    从行业格局来看，母婴童零售行业呈现明显的“大行业、小公司”格局，区域化属性较浓、集中度低。母婴童零售行业参与者众多，市场较为分散，但尚未出现有明显优势的全国性实体专营领军企业。

    Babycare拥有强大的新母婴全产业链基因，作为设计师创立的母婴品牌，公司与美国、韩国、德国等地新锐设计机构组成设计联盟，结合全球优选供应商，整合多种渠道，建立自有生产体系，重新定义了母婴用品行业的“颜值”和“品质”标准。

    随着产业风口形成，母婴行业洗牌开始加剧，大量跨界资本机构携着强大的资金、资源、人才，以及极强的商业运营力，强势切入母婴产业这一细分领域。行业专家认为，未来母婴行业品类及格局将被重新定义，而具有专业化的产品将更具备竞争力。

（编辑 田冬）