网易有道二季度净亏损2.58亿元 4.45亿元用于营销

    本报记者 谢若琳 实习生 曹清

    8月13日，网易有道发布了2020年第二季度未经审计财务报告。财报数据显示，网易有道第二季度净收入达6.23亿元，同比增长93.1%；实现归属于有道普通股股东的净亏损为2.58亿元，而去年同期为8760万元。

    从收入构成来看，网易有道收入主要由两部分组成：学习服务和产品、在线营销服务。

    第二季度，有道学习服务和产品净收入为5.2亿元，同比增长190%。该板块收入增长主要归因于有道精品课收入增长。报告期内，有道精品课实现销售额4.6亿元，同比增长214.5%，占公司净收入的74%。其中，K12是主要增长引擎，第二季度，有道K12学段精品课程销售额为3.1亿，同比增长228.5%，正价课付费人数达到32.9万，同比增长238.9%。

    此外，第二季度，有道在线营销服务的净收入为1.03亿元，同比下降28.1%。该版块收入下滑，主要是由于部分广告客户的需求减少所致。

    网易有道CEO周枫表示，计划在今年大幅拓展付费用户规模，而第三季度是实现该目标的关键节点。网易有道的招生活动将分三步走：第一是通过电视广告和社区广告投放等开展品牌营销活动；第二是以绩效为基础的线上多渠道获客；第三是加强用户转化。

    值得一提的是，网易有道在销售费用方面毫不手软。今年二季度，公司不但加大了招生获客和品牌广告投入力度，签约中国女排总教练郎平作为品牌代言人，还对代言人郎平系列品牌广告进行了大规模投放。

    财报显示，网易有道第二季度总运营支出为5.65亿元，同比增长198.5%。其中，销售和营销费用为4.45亿元，同比增长364%。

    网易有道CEO周枫表示，夏季营销活动正在进行中，尤其是在受到欢迎的K12课程中，有非常好的吸引力。今年下半年的重点是进一步丰富课程、智能学习硬件以及其他教育平台和服务的内容，以便更好地为在线学生群体服务。

（编辑 张明富）