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天猫618将联合多地政府送出现金消费券

2020-05-19 21:06  来源:证券日报网 许洁

    本报记者 许洁

    5月19日,天猫宣布,疫情之后全国最大的购物节——天猫618即将启动。期间,天猫将和多地政府、品牌一起,发放现金消费券和补贴,预计金额超过100亿元。

    大规模的现金消费券带动了品牌的踊跃参与。目前,报名参加今年天猫618的品牌已超过10万家,比去年618翻了一倍。参加618折扣的商品超过1000万款,与去年天猫双11齐平。这些数字,都打破了天猫618的历史记录。

    据悉,现金消费券将分批发放,消费者除了能享受到折扣价、跨店满减等优惠以外,可以把消费券当现金用,付款时直接在优惠价格基础上减免掉相应额度。消费者如何领取、额度设置等具体信息,将在后续公布。

    今年的天猫618,阿里巴巴将“消费券”作为“造节”的新方式,领跑全国消费回暖,促进中国内需的潜力释放。

    经历过了特殊的一季度,不少商家抱着绝地反击的决心备战天猫618。“天猫618对我们来说就是‘回血之战’。”正在备战大促的歪瓜出品创始人胡栎伟说,疫情期间因为无法发货、工厂停工,资金只进不出导致现金流完全断裂,靠着贷款才撑过来。虽然销售在回升,但还没有完全恢复。所以最近,歪瓜出品研发了许多新品,准备在618期间“冲一波”。

    实际上,今年2月以来,一大批线下店铺已涌现进驻天猫潮。国际家居巨头宜家、汽车巨头特斯拉、顶级潮奢Balenciaga巴黎世家,成都地标“宽窄巷子”,奶茶“三巨头”喜茶、奈雪、乐乐茶等品牌纷纷赶在618之前入驻天猫。众多以线下体验为主的汽车、餐饮等行业首次上线开店。如今,参与天猫618将成为一大批企业数字化转型的第一站。

    阿里巴巴一直擅长于“造节”。事实上,今年以来,阿里巴巴一直在用这一擅长的方式,引领全国消费回暖,成为品牌逆势增长的机会。

    3月5日-3月8日,天猫“38女王节”,超过20000个品牌销售额同比增长超过100%,作为疫情后全国首个大型促销活动,被外界称为“疫情下的双11”。

    五一期间,聚划算55大促首日成交同比增长超过130%,106个品牌成交额破突破1000万,更是对今年天猫618的一次预演。

    此次天猫618创造性地增加了现金消费券,将最大限度地调动消费者的购物热情,为品牌创造巨大的生意增量。可以预期,天猫618将会成为新消费的又一次大爆发,将有力对冲疫情影响,拉动内需增长,促进经济回暖。

(编辑 才山丹)

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