天猫618将联合多地政府送出现金消费券

    本报记者 许洁

    5月19日，天猫宣布，疫情之后全国最大的购物节——天猫618即将启动。期间，天猫将和多地政府、品牌一起，发放现金消费券和补贴，预计金额超过100亿元。

    大规模的现金消费券带动了品牌的踊跃参与。目前，报名参加今年天猫618的品牌已超过10万家，比去年618翻了一倍。参加618折扣的商品超过1000万款，与去年天猫双11齐平。这些数字，都打破了天猫618的历史记录。

    据悉，现金消费券将分批发放，消费者除了能享受到折扣价、跨店满减等优惠以外，可以把消费券当现金用，付款时直接在优惠价格基础上减免掉相应额度。消费者如何领取、额度设置等具体信息，将在后续公布。

    今年的天猫618，阿里巴巴将“消费券”作为“造节”的新方式，领跑全国消费回暖，促进中国内需的潜力释放。

    经历过了特殊的一季度，不少商家抱着绝地反击的决心备战天猫618。“天猫618对我们来说就是‘回血之战’。”正在备战大促的歪瓜出品创始人胡栎伟说，疫情期间因为无法发货、工厂停工，资金只进不出导致现金流完全断裂，靠着贷款才撑过来。虽然销售在回升，但还没有完全恢复。所以最近，歪瓜出品研发了许多新品，准备在618期间“冲一波”。

    实际上，今年2月以来，一大批线下店铺已涌现进驻天猫潮。国际家居巨头宜家、汽车巨头特斯拉、顶级潮奢Balenciaga巴黎世家，成都地标“宽窄巷子”，奶茶“三巨头”喜茶、奈雪、乐乐茶等品牌纷纷赶在618之前入驻天猫。众多以线下体验为主的汽车、餐饮等行业首次上线开店。如今，参与天猫618将成为一大批企业数字化转型的第一站。

    阿里巴巴一直擅长于“造节”。事实上，今年以来，阿里巴巴一直在用这一擅长的方式，引领全国消费回暖，成为品牌逆势增长的机会。

    3月5日-3月8日，天猫“38女王节”，超过20000个品牌销售额同比增长超过100%，作为疫情后全国首个大型促销活动，被外界称为“疫情下的双11”。

    五一期间，聚划算55大促首日成交同比增长超过130%，106个品牌成交额破突破1000万，更是对今年天猫618的一次预演。

    此次天猫618创造性地增加了现金消费券，将最大限度地调动消费者的购物热情，为品牌创造巨大的生意增量。可以预期，天猫618将会成为新消费的又一次大爆发，将有力对冲疫情影响，拉动内需增长，促进经济回暖。

（编辑 才山丹）