旅悦印度异军突起 全球化布局凸显成效

    本报讯 庚子年开年，酒店住宿业迎来了一场史无前例的大考。而旅悦集团印度公司却一刻也没有停歇，拓店工作正在如火如荼地进行着。

    作为一家由携程集团战略投资的企业，旅悦集团进入印度市场，与携程的全球化战略和印度布局有着紧密的联系。事实上，已经坐稳亚洲最大OTA集团的携程已看好印度市场许久，并进行了一系列的市场尝试和资本动作。2019年4月，携程成为印度最大的OTA平台MakeMyTrip的最大股东，这使得旅悦在印度市场上具有了得天独厚的流量和数据优势。

    2019年9月，旅悦集团在印度市场的第一家标品店——BeU品牌酒店开业。虽然BeU是一个非常年轻的品牌，但是对于旅悦集团内部来说，这是经过长期市场考察和大数据分析定位孵化出的一个拳头产品。而市场也给出了良好的正向反馈，从去年9月开业至今，BeU酒店的平均入住率达到80%以上。

    进入印度市场初期，旅悦通过大量的市场调研，对印度的酒店市场现状和入住人群进行了精准分析，发现印度市场呈现出两极分化的态势：连锁化酒店以国际高星酒店和经济型酒店为主，还有大量条件参差不齐的单体酒店存在，中端商务酒店市场则几乎空白。而随着近年来印度经济的不断发展，以及与国际市场的联系日趋紧密，满足商务人士需求且性价比高的标准化酒店正被市场迫切需要。

    基于以上考察，旅悦将BeU品牌定位为印度商务连锁酒店，产品完全标准化。BeU的品牌名称源于英语“JustBeYou”，致力于以高标准的产品与服务，遍布各主要城市的品牌规模，城市主干道旁或市中心的便捷位置，以及舒适干净的酒店环境，为商务旅客提供独一无二的入住体验。

    “我们的目标是将来能成为印度最大的标准化连锁商务酒店品牌。”旅悦集团印度公司负责人表示。据悉，BeU酒店目前采用直营模式，以充分保证旗下酒店的整体标准化。“在不久的将来，BeU酒店将会遍布印度，我们的宾客无论走进任何一家BeU酒店，都将体验到同样高品质的产品和服务，在便捷的城市中心、舒适干净的酒店环境中自在休息或办公，轻松自如。”这就是BeU想要实现的。

    近日，国内的酒店住宿行业因疫情而受到巨大影响。对此，该负责人表示，“并没有什么影响，因为BeU从品牌创立之初就实现了充分的本土化。”为充分适应印度市场，BeU主要针对印度国内客群提供服务，并且从旅悦集团印度公司到酒店门店，所雇员工大部分为印度人，真正实现了中国品牌在印度市场的“软着陆”。

    正因为如此，旅悦印度公司的工作却在热火朝天地展开，这不仅给旅悦集团内部打了一剂强心针，也成为整个旅游住宿行业在2020年开年的一匹黑马。同时也印证了旅悦集团一直以来的国际化战略的正确性和前瞻性。

    据透露，除目前已开业的门店外，已有数家BeU酒店正在加紧装修筹备，预计不久便能面世。今年，BeU品牌将在包括德里、班加罗尔、海得拉巴、金钠、孟买等在内的印度各大区域全面开花，届时，势必将掀起印度酒店市场的一场新风潮。（李乔宇）

（编辑 白宝玉）