全网最低价是如何炼成的？ 浅析拼多多低成本由来

    本报记者 李乔宇

    1月中旬，二级市场研究机构“华泰金控（香港）”发布了一份关于春节前主流电商的比价报告。报告显示，拼多多新年促销期八大类目商品平均价格“全网最低”，相比天猫与京东，拼多多同等品牌商品价格要低15%—40%。

    举例来看，1月21日起，拼多多“百亿补贴”对各大电商平台销量最大的一款医用一次性无菌口罩进行了无门槛补贴，消费者可以以优惠价格购买。

    报告着重提及了拼多多的“百亿补贴”计划，认为该计划将商品与其他平台进行比价，帮助拼多多向消费者提供了“全网最低价”服务。

    据此前另一份券商的研究报告显示，拼多多“全网最低价”的原因在于拼多多独特的营商结构。据分析，拼多多通过社交拼团等方式系统性降低了流量成本，商家在拼多多付出的营销推广成本仅为其他电商平台的三分之一。

    除此之外，拼多多平台目前对入驻商家采取零佣金政策，而部分其他电商平台则要收取佣金2.5%，客观上也造成了商品价格的差异。

    据此前拼多多“百亿补贴”项目负责人宗辉介绍，在系统性保障低价的前提下，拼多多与品牌商进行联合补贴，就能帮助品牌商服务更多新消费者。

    此前“超对称技术”研究报告显示，仅2019年第四季度拼多多百亿补贴的补贴额就达到50亿元左右，如果从拼多多推出百亿补贴算起，实际补贴或已超过100亿元。

（编辑 白宝玉）