本报记者 王小康
上一份被执行信息还没有“捂热”，新的被执行信息又接踵而来。据天眼查数据显示，2019年12月4日，金立的运营主体深圳市金立通信设备有限公司（以下简称“金立通信”）再次被列为被执行人，执行标的8065.49万元。加上2019年11月份的三次，这已是金立通信近半个月来第四次成为被执行人，公司累计被执行标的已经超过3亿元。
作为老牌国产手机巨头，金立曾被评为“全国市场放心消费品牌”和“2011年度中国手机行业十大品牌”。
然而随着智能机的推出，没有抓住机遇的金立在2017年就爆出陷入资金危机的消息。2018年，金立的危局更甚，随着董事长刘立荣赌博输钱、工厂和总部裁员、资金链断裂、供应商聚集讨要欠款等情况出现，金立最终没有挺过危局，在2018年12月份确定将进行破产重整。
有公开数据显示，2018年以来，金立通信的被执行人信息多达6页，共计约60条。其中，从2019年6月17日至今，金立通信10次被列为被执行人，累计执行标的达到3.18亿元。
不过，虽然在确定破产重组之后沉寂了数月，曾经的国产手机巨头并没有就此“认命”。2019年9月份，金立手机突然“复活”，携带着新品手机“M11/M11S”重出“江湖”，随后又接连发布三款新品，包括主打长续航功能的手机K3、经典翻盖手机A326以及功能机产品金立L6+，并重新打出了消费者耳熟能详的口号“金品质，立天下”。
然而，金立的新品是否真能在目前日新月异的手机行业中“立天下”？其结果还有待观测。
“在现在的智能机时代，对手机品牌来说，最主要的就是产品的创新力和全渠道的建设。”对于目前国内手机行业的现状，野村综研（上海）咨询有限公司通信和ICT产业部咨询顾问闵海兰对《证券日报》记者分析道：“没有创新就会很快被其他手机新功能、新亮点埋没。同时，怎么融合贯通现在的线上线下、电商、社交直播等多种渠道，是现在渠道建设的重要方面。”
而对于金立面临的困局，闵海兰分析称：“金立作为老牌国产，最主要是没有抓住功能机转向智能机时代的机遇。对现在的金立来说，急需找到一个不同于其他品牌的属于自己的特色，创造出‘爆品’，把品牌捡起来。”同时，闵海兰也表示，金立目前推出的新品市场体量太小，不足以成为爆款。“最有可能接受这种功能手机的老年人，也因为现在使用智能手机的习惯已经培养的差不多了，而很难再回去用这种简单的了。”
从部分市场反馈来看，金立的新手机并没有激起太大的水花。《证券日报》记者在天猫、京东以及苏宁易购三大电商平台上观察到，已面世近3个月的M11和M11S数据较为惨淡，月成交量和评价仅仅破百。拥有长续航功能的K3表现较为亮眼，月成交量和评价均已破千，在京东平台上更是最多已有近5000条评价。而怀旧产品A326几乎无人问津，最新推出的功能机L6+在几大平台上则并未找到。
（编辑 乔川川）
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