良品铺子IPO过会 全渠道融合优势明显

    本报记者 李万晨曦

    11月28日，经证监会第十八届发审委2019年第187次会议审核，良品铺子股份有限公司（首发）获通过。又一家休闲零食品牌企业登陆资本市场。

    近年来，来伊份（603777.SH）、盐津铺子（002847.SZ）、好想你（002582.SZ）等多家休闲食品品牌企业已经陆续登陆资本市场。当前，“休闲食品”正成为食品行业升级的趋势和新的增长发力点，其本质是在消费升级需求的大背景下，借产业升级实现的旧业态的二次发展。

    据良品铺子招股书显示，该公司近年来财务稳健向好。2015年至2018年上半年该公司实现营业总收入分别为31.49亿元、42.89亿元、54.24亿元和30.35亿元。其中2016年、2017年分别同比增长36.20%和26.45%。同期，良品铺子分别实现归母净利润0.45亿元、0.99亿元、1.13亿元和1.12亿元。稳健的财务有赖于全渠道融合优势。公司已通过构建门店终端、电商平台、移动APP、O2O销售平台等全方位的销售渠道网络，建立了品牌和用户互相感知与交互的多个触点，及时准确地响应消费者需求，智能推送与消费者需求匹配的信息，形成了“不断接近终端、随时提供服务”的销售渠道布局。

    在线下渠道方面，截至2018年6月30日，公司在湖北、江西、湖南、四川等地区共开设终端门店2092家，持续对终端门店体系进行更新升级，通过淘汰、翻新和新建，不断保持和优化消费者的消费体验。在线上渠道方面，良品铺子坚持按照“平台电商+社交电商+自营渠道”多线布局的发展原则，形成了线上渠道全面覆盖的运营网络。

    目前，良品铺子已形成覆盖肉类零食、坚果炒货、糖果糕点、果干果脯、素食山珍等多个品类、1000余种的产品组合，有效地满足了不同消费者群体在不同场景下的多元化休闲食品需求。

    在研发机构的设置方面，良品铺子成立了专业的产品研发团队，从产品企划方案制定、包装设计、样品打样、试吃调整、产品定型及上市协同等新品企划研发上市的整个流程进行全面的设计与推进。同时，良品铺子还与第三方外部研发单位在产品包装、产品口味、产品营养等方面进行专业性的突破与合作。

    此次上市，良品铺子拟募集7.73亿元资金，投入到全渠道营销网络建设项目、仓储与物流体系建设项目、良品信息系统数字化升级项目和食品研发中心与检测中心改造升级项目。

（编辑 白宝玉）