78分钟突破去年全天销售额 波司登2019“双11”销售额超10亿元

    见习记者 王君

    双十一完美收官，截至11月12日零点，天猫以2684亿元的单日成交额，再创新高。天猫数据显示，本土男女装与运动服饰品牌继续领先预售榜单，太平鸟、波司登、森马、安踏、李宁等进入各自品类预售榜单前五。其中，波司登天猫旗舰店7分钟销售额破亿元，78分钟突破去年全天销售额4.14亿元。全网销售额突破8亿元，全渠道销售额突破10亿元。

    增长率方面，仅双十一当日，波司登集团品牌羽绒服业务包括波司登、雪中飞、冰洁品牌，天猫旗舰店销售额同比增长约58%，全网销售额同比增长约49%，相较天猫双十一交易额按年增长26%，战绩显著。其中波司登单品牌羽绒服天猫旗舰店当日销售6.5亿元，同比增长58%。

    对此，业内人士称，在线上销售竞争愈加激烈的情况下，未来品牌服饰线上销售趋势将为“强者恒强”的局面。以波司登为例，作为国产羽绒服龙头其有强大的上下游供应链和渠道，同时，龙头品牌服饰企业拥有稳定的工厂资源和生产体系能够对产品品质进行保证，这使得其对定价具有一定的话语权。

    波司登通过品牌重塑、产品创新、品质升级和渠道优化等多方面持续不断提升。为抢占羽绒服中高端市场，波司登对产品工艺、设计、功能以及结构方面都进行了优化升级，先后推出1000-1800元售价的中端极寒系列、5800-11800元售价的高端登峰系列产品。

    在品牌提价的同时，波司登销量及客单价并未受影响反而提升。今年双十一活动中，波司登天猫店高客单商品（1800元以上）销售额同比提升一倍有余，潮流和奢华人群购买人数同比提升约70%。说明随着品牌升级，波司登产品在向中高端转型过程中获得消费者的广泛认可。

    对于今年新推出的登峰系列高端产品，有消费者注意到，该系列高端产品在双十一出现下架情况，这也引起市场诸多猜测，对此，波司登方面表示，由于部分高端系列产品销售火爆，提前售罄，另外，根据公司的部署，限量版高端产品登峰系列并不参与天猫双十一打折活动，因此于双十一之前提前下架，并已于双十一结束后重新恢复于天猫平台销售。

（编辑 乔川川）