健康消费不容小觑：天猫医药145秒成交破亿元 医美、医疗服务成亮点

    本报记者 张敏

    健康消费正作为一匹黑马，成为双11增长的新引擎。

    《证券日报》记者从阿里健康处获悉，在刚刚落下帷幕的天猫双11中，包括健康商品和医疗服务在内的天猫医药表现亮眼：开场145秒成交破亿元！10小时31分医美行业成交超去年全天！11小时9分整体超去年全天！五个品牌跻身成交亿元俱乐部。

    双11向来被认为是行业的“风向标”和“练兵场”，在今年的双11中，健康类商品或服务屡屡成为焦点。双11全天，swisse、汤臣倍健、博士伦、燕之屋、小仙炖先后跻身成交额亿元俱乐部。

    阿里健康披露的数据显示，本次双11中，参与商家数量是去年的1.7倍，相应的，参与活动的商品数更是达到了去年同期的1.78倍。同期，包括艾尔建、新生等近4000余家新品牌的入场，也为本届双11平添了不少活力。

    另外，包括医美、口腔、体检、疫苗等医疗服务也成为本次双11的明星。值得一提的是，记者了解到，医美巨头艾尔建也在双11期间线上线下开展活动，以获取消费者。例如，双11活动期间，艾尔建将举办多场线上直播活动，不但有专业医师坐阵，更有多位当红主播加盟等。

    在商家使出浑身解数吸引消费者的背后，是健康消费巨大的潜力。去年阿里巴巴联合第一财经商业数据中心（CBNData）、DT财经共同发布的报告显示，过去五年间增速最快的是医药健康行业。另有权威机构指出，2018年，中国大健康市场营收规模达到了5.4万亿元，2022年将达到7.4万亿元，到2030年有望突破16万亿元。

（编辑 白宝玉）