蘑菇街直播业务持续增长 直播业务GMV占比超三成

    本报记者 赵耘旎

    北京时间8月26日，蘑菇街公布了2020财年第一季度（截止2019年6月30日）未经审计的财务报告。财报显示，2020财年第一季度，蘑菇街GMV（商品交易总额）为41.72亿元，其中直播业务GMV同比增长102.7%，占平台GMV总量的31.5%，直播业务平均移动月活跃用户（MAU）同比增长40.6%。

    直播业务GMV占比超三成

    报告期内，蘑菇街直播业务继续保持三位数高速增长，已成为蘑菇街业务增长的核心驱动力。

    财报显示，2020财年第一季度，蘑菇街平台GMV为41.72亿元，其中直播业务GMV13.15亿元，同比增长102.7%。蘑菇街直播业务GMV已占平台GMV总量的31.5%，接近去年同期的两倍。此外，截至2019年6月30日，过去12个月内，蘑菇街平台GMV为人民币175.14亿元，同比增长12.4%；平台活跃买家为3270万，比去年同期增长6.3%；其中来自直播业务的活跃买家270万，同比增长90.4%。

    蘑菇街创始人、CEO陈琪表示：“过去一个季度里，蘑菇街直播业务品类已成功拓展到化妆品、珠宝、家居用品、生活方式产品以及其他时尚相关类别。直播已经成为用户参与度最高，销售转化最有效的形式之一。”

    据了解，蘑菇街自2016年初开展电商直播业务，是最早布局直播电商的平台之一。目前已拥有业内最全面成熟的直播基础设施，其中包括供应链和品牌建设、主播孵化系统、用户流量支持、视频直播技术、先进的交易系统和CRM系统等各个环节。此外，蘑菇街直播已宣布启动“双百计划”，面向全网招募优质红人主播、机构以及供应链，帮助新主播100天内完成0到百万单场销售额突破，并将在2019年度内成功孵化100个销售额破千万的优质主播。

    陈琪表示：“蘑菇街计划通过三项关键举措继续加快直播业务发展。一是继续加强直播业务的基础设施建设；二是快速提升活跃主播总数以及可观看的直播内容时长；三是帮助主播拓展多样化的货币化方式，以便更好地发挥KOL的才能和创造力。未来，蘑菇街直播业务对GMV的贡献将越来越高。”

    核心业务推动收入结构变化

    直播业务连续多个季度的快速增长，推动蘑菇街收入结构的变化。财报显示，2020财年第一季度，蘑菇街总营收为2.489亿元，其中佣金收入占比过半为1.294亿元，同比增长10.0%；营销服务收入为8920万元，同比减少12.3%，部分抵消了总营收的增长。

    蘑菇街CFO表示：“佣金收入的增加是由于直播业务的高速增长和更高的佣金率所致。随着蘑菇街直播业务运营效率的提升，电商新良品服务范畴的扩大，以及商城业务的优化升级，蘑菇街的佣金率还将得到持续改善。未来，佣金收入将持续推动蘑菇街总收入增长，直播业务将在平台业务中扮演更重要角色。”

（编辑 上官梦露）