估值突破百亿元 苏宁体育计划未来2至3年启动上市

    本报记者 曹卫新

    8月2日下午一则“苏宁体育将在未来2年至3年开启上市步伐，今年下半年将进行B轮融资”的消息在市场传开，透露这则消息的正是今年3月从苏宁控股集团调任苏宁体育集团的常务副总裁王冬。

    记者日前从苏宁方面了解到，2018年中，苏宁体育获得由高盛、阿里巴巴领投，恒大、云锋基金、商汤科技、浙江省体育产业基金、江苏省体育产业投资基金、建银国际、民银国际、农银国际等跟投的A轮融资，估值超26亿美元，融资金额主要用于版权采购、市场推广、节目制作、零售发展等方面。目前苏宁体育集团旗下的PP体育成为国内足球赛事版权最多的视频平台，2019年至2020年赛季，PP体育将开启三年英超独家全媒体版权。

    致力打造互联网体育第一平台

    渤海证券研究所研报显示，2018年全国体育产业总规模2.4万亿元，同比增长9.09%；实现增加值8800亿元，同比增长12.82%。报告预计未来三年内行业整体将继续维持稳健的增长水平，体育产业增加值有望在2020年突破1万亿元。

    据悉，苏宁很早就洞察到体育版权是个庞大的市场，开始了对体育版权的布局。2015年苏宁全面系统的布局体育产业链，用4年的时间完成了“俱乐部运营+体育传媒+青训+体育商业+体育地产“的扎实布局。特别是在体育传媒领域，经过近年来的重金投入和精细化运营，PP体育的用户数量和平台的影响力已经逐步建立起来，目前苏宁体育的版权策略主要围绕国内外顶级的足球赛事，同时也包括UFC、WWE这样小众精品的格斗搏击赛事。

    谈及苏宁在体育领域的投入，苏宁易购集团副董事长孙为民此前在PP体育新赛季英超发布会上透露，苏宁体育深知体育产业内容为王，有了内容才会有流量，有了流量才有更大的发展空间。经过多年在体育产业的精心布局，苏宁已经形成了一个非常完整而且强大的体育产业链，覆盖上游体育赛事和版权，中游赛事转播和传媒，以及下游的体育零售和体育彩票，具体业务包括俱乐部运营、体育版权运营、体育传媒、体育培训和体育商业零售、电子竞技等。

    “我们希望通过好的内容沉淀用户，通过场景链接用户，让更多用户看到有价值的内容。因此，苏宁还会将持续加大在体育领域的投入，满足消费者从内容到场景更丰富的体验。”孙为民表示近年来，公司一直在研究用户，发现体育已经逐步成为人们的生活方式，这在PP体育的付费会员数已超过600万上得以体现。据悉，目前PP体育的日活用户数超过1700万，付费用户数超过600万，最高单场观赛人数超过4600万。

    计划2至3年内启动上市

    BCG研究报告数据显示，预计到2020年从电视转向互联网收看体育比赛的观众将达到约72%。拥有庞大的用户群体的苏宁体育已经锁定了未来三至五年的顶级足球赛事版权，目前在新媒体渠道的份额已经达到60%-65%，预计到2020年，凭借手中的多家体育赛事独家版权，苏宁体育的市场份额会提升至90%-95%。。

    “体育产业整个模型包括变现的速度不是一朝一夕的。”谈及苏宁体育的运营者状况，王冬表示目前苏宁体育主要通过整个的会员与广告变现，其透露基于广告主对整个PP体育平台的认可，在整个的广告变现上面，今年相较去年有三倍的成长。

    “2018年，苏宁体育经过了整个A轮的融资，由阿里高盛领投，估值超过26亿美金，今年下半年将启动我们的B轮融资。”对于市场普遍关心的上市问题，当日王冬向媒体透露，公司计划在未来的2-3年去启动上市，在B轮融资过程中苏宁体育会引进更多的战略投资，“苏宁发展到今天一直是开放的心态，不去排除任何一种合作模式，我们更多在意的通过与资本的合作，可以使整个软硬实力打造上，用户体验上可以有更好的呈现，这样这个平台有更多的价值。”

（编辑 孙倩）