知乎曝光会员业务布局 融合社区内容深耕垂直领域

    本报记者 贺骏

    随着知乎的发展，用户的内容消费需求也在不断释放。来自知乎的数据显示：知乎上音乐类话题的关注量超过3700万。从2018年到2019年，约有755万知乎用户直接参与音乐类话题的内容建设。

    日前，知乎举办了郎朗钢琴课全球首发活动，知乎副总裁张荣乐与著名钢琴演奏家郎朗共同开启《郎朗钢琴课：从入门到进阶的音乐大师课》。据悉，此次是郎朗首度通过线上课程系统亲授钢琴技艺知识。郎朗表示，与知乎的合作源于自己无法忍受网络上一些音乐付费内容的粗制滥造：“此前我在准备这套课程的时候，也曾看到过网上有一些不太负责的音乐基础课程，有一些基础知识是不准确甚至错漏百出的。这确实让我有一些担心。”通过与知乎合作，郎朗希望能为钢琴爱好者提供一个系统学习的机会。

    张荣乐表示，“我们认为，真正有价值的内容是能够确实解决人的实际问题的，在这一点上，我们和郎朗的看法非常一致。知乎上的问题就是实际问题，郎朗的钢琴课就是可信赖的解答。”

    在业界看来，对于知乎而言，郎朗此次在知乎开课，还有着更为深层的意义：它既是知乎对垂直类知识服务领域的拓展，更是对会员服务体系整体布局的进一步完善。

    2019年3月，知乎推出全新会员服务“盐选会员”。“自推出以来，盐选会员对知乎业务的贡献十分显著，我们的会员规模和付费收入总量都保持快速上升。可以说，盐选会员已经与广告业务一道成为知乎商业发展的双引擎”，张荣乐表示。

    会上，张荣乐还披露了知乎“盐选会员”的未来布局。第一，发挥知乎独有的社区优势，根植社区内容，将付费内容与社区相关问题直接链接。在为用户打造优质内容的同时，不断发掘更多的内容消费场景，放大内容价值的辐射范围。第二，在各个领域与专业、优秀的创作者和机构合作，特别是知乎社区的各领域优秀回答者们，为用户提供各领域的严选内容。第三，深耕垂直领域内容，以垂类精品、爆款撬动行业内容消费，打造更高价值的内容产品。

（编辑 白宝玉）