抖音10亿流量扶持能打破Vlog困境吗？

    提起Vlog，不少人首先想起的是欧阳娜娜，留学后的欧阳娜娜用Vlog记录生活中的“小确幸”，为她赢取了好感的同时，也让更多人知道了Vlog。但因为门槛较高，Vlog的发展一直不温不火。

    4月25日，抖音宣布全面开放用户1分钟视频权限，并推出“Vlog十亿流量扶持计划”，鼓励普通用户以更丰富的方式来记录生活和进行内容创作。同一天，百度旗下好看视频也被媒体曝出将Vlog作为今年发展的重点。

    抖音和百度的强势入局，再一次引起了行业的关注，百度好看视频目前已经有了Vlog频道，抖音Vlog计划也已经启动。在行业人士看来，Vlog这一内容表现形式存在一定门槛，抖音入局或许会推动Vlog的进一步大众化，但整体来看，虽然Vlog很火，目前行业依然处于“平台造风口”的阶段。

    抖音重注入局Vlog

    或许很多人对Vlog还并不了解，Vlog是由Video和Blog合体演化而来，最通俗的解释就是“视频日记”，主要内容为记录用户的个人生活。2012年Youtube上出现第一条Vlog，国内Vlog的发源地则是B站。目前，Vlog这种形式已经成为很多年轻人记录生活的方式。

    欧阳娜娜并非国内Vlog第一人，早在2016年左右，王晓光、井越、flypig等一众自媒体人，就已经开始了Vlog的尝试。但是由于欧阳娜娜的明星光环加持，Vlog才进入了大众视野。平台方面，去年下半年，微博、B站先后推出Vlog征集计划，同时出现了包括一闪和VUE在内的各类Vlog剪辑App。

    每经记者注意到，抖音宣布扶持Vlog是和开放一分钟权限联系在一起的，在行业人士眼中，这也是抖音在内容上的一个全新探索，也是抖音在碎片化和内容信息量之间找到最佳平衡点的摸索。

    具体在产品层面，抖音将原来15秒的短视频时长限制，升级为全平台用户均可发送1分钟视频，并在抖音站内发起Vlog相关主题活动。从4月25日起，用户拍摄或上传时长大于30秒的原创Vlog视频，加上相应话题标签，即可参与“Vlog十亿流量扶持计划”。抖音将针对优秀作品和创作者，给予流量扶持、抖音Vlogger（Vlog创作者）认证等奖励。

    从公开信息看，这并不是抖音第一次选择变“长”，此前，粉丝量超过1000的用户可以申请1分钟以内的短视频，今年3月，抖音又为部分内容创作者开通5分钟长视频权限。此前欧阳娜娜的Vlog，也以抖音和西瓜视频为主阵地。

    抖音相关负责人表示，Vlog正是一种新兴的生活记录方式，1分钟视频相对而言可以呈现更丰富的内容，给了普通用户更多的展示空间。去年以来，平台上也涌现了不少Vlog相关内容，Vlog相关标签播放量累计超过150亿。

    短视频工场相关负责人李祥虹在接受每经记者采访时表示，其实抖音放开一分钟权限这个事情行业人士并不惊讶，用户观看短视频的习惯已经养成，但15秒视频能承载的内容太少，所以肯定需要慢慢放开时长的限制，鼓励用户创作更好的内容。而时长的提高也有助于提高用户粘性，之前抖音还是主要在抓用户的碎片化时间。

    创作门槛、商业变现均需突破

    在风口稀缺的2018年，Vlog曾被广泛看好，微博、B站的种种动作让人以为Vlog就会是短视频下一个风口，但是很快，Vlog热潮有了冷却的迹象。蚁坊软件大数据显示，2019年Q1微博Vlog日均原创热度值达到仅为5000+，这个数字在热度峰值时期，一度达到42471。

    受海外Vlog创作者的影响，目前国内Vlog在内容形态上大多也是以自拍、用户讲述等方式记录个人日常生活，时长在5-20分钟不等。对于普通用户来说，在内容创作上的门槛自然就高了起来。

    “5-20分钟的Vlog，对用户来说创作门槛是非常高的，要求讲节奏、剪辑技巧和故事性，并且普通人的生活其实都是平凡的细节中蕴藏着美好，时间太长容易没有内容去承载。”抖音相关负责人坦言，抖音通过放开1分钟视频权限的方式，降低了普通人拍摄Vlog的创作门槛，同时也给了用户更多的展示机会。

    一位行业人士向每经记者分析认为，Vlog这种形式更偏重创作者的自我表达，时常的放开也让内容上故事性的要求提高了，加上技术上的一些剪辑门槛等，因此没能爆火，头部的Vlogger太少。缺乏爆款内容，受众就会窄，随之的商业变现自然就困难。

    对明星和MCN来说，Vlog无疑是一个机会，已经有MCN机构开始在这方面有所布局。但是对于Vlog这个形态来说，未来的机会在于平台能否培养出更多腰部和底部Vlogger，并且产生爆款。

    每经记者注意到，虽然是舶来品，但是抖音上出现了一些本土Vlogger，比如旅行创作者“itsRae”已经了有了近千万粉丝，4000万点赞。以快节奏剪辑出名的飞行员“燃烧的陀螺仪”，也有了800万+粉丝、近5000万点赞。服装表演系大二学生“ahua”，从2018年寒假到现在的100多个关于生活日常的记录，也为他带来了460多万的粉丝，和5000万的点赞。

    李祥虹认为，抖音放开权限的同时宣布扶持Vlog，首先是让平台的用户知道这么一种内容形式，它并不一定需要专业的人去拍，普通人也可以用这种方式去记录生活，还有机会获得扶持，说不定还能成名，这其实对用户的吸引力很大。李祥虹同时认为，Vlog确实特别火，但依然处于“平台造风口”的局面。