奶粉企业热衷体育明星代言 雅培恩美力获奥运“五金”得主吴敏霞代言

    本报记者 夏芳

    在婴幼儿配方奶粉后注册制时代，奶粉品牌的竞争更加激烈。而据《证券日报》记者了解，加码电商渠道、找明星代言成为奶粉企业热衷的动作。

    彼时，游泳大满贯得主孙杨成为贝因美全球品牌代言人，田亮为君乐宝代言。如今，雅培旗下高端奶粉品牌恩美力宣布奥运冠军吴敏霞为全新代言人。

    在业内人士看来，奶粉企业纷纷要求奥运冠军为其代言的背后，除了奥运冠军给品牌带来的明星效应外，企业向消费者传递的是一种正能量、健康的理念。

    《证券日报》记者了解，4月8日，在雅培与京东联合发布的“元气成长大满贯”主题活动上，雅培旗下高端奶粉品牌恩美力全新代言人——奥运“五金”得主吴敏霞分享了其独到的育儿理念和支持宝宝成长的营养科学，并与消费者展开亲切互动，为妈妈们刷新了育儿贴士。

    作为全球领先的婴幼儿配方奶粉品牌，雅培恩美力系列携手屡获殊荣的奥运冠军吴敏霞，旨在鼓励妈妈们关注宝宝健康体质，为元气满满的未来打下良好基础。

    雅培营养品业务北亚区副总裁嘉雷诺表示：“作为全球领先的医疗健康公司，130年来，雅培致力于帮助人们健造生命精彩，以最新科研成果为人们在生命各阶段提供更好的营养支持。我们十分荣幸与奥运冠军吴敏霞携手，为中国宝宝带来高品质的呵护。也感谢我们的合作伙伴京东长期以来与我们的紧密协作，共同致力推动整个母婴行业的发展，为消费者带来更多高品质的产品和体验。”

    京东商城消费品事业部母婴采销部总经理刘利振也表示：“目前，雅培在京东的品牌旗舰店已拥有超过400万忠实的消费者，恩美力销量更创历史新高，突破了1千万罐，双方的合作取得了突破性的成果。我们会继续紧密协作，整合双方优质资源，发挥各自领域优势。我们将通过云CRM系统实现高效会员管理，为家长们提供更好的体验和服务；并通过京东母婴店的项目合力扩展渠道，为更多妈妈们带去高品质的产品；同时还会提供小包装，用产品实力‘圈粉’。相信以恩美力系列为代表的雅培优质产品，将受到更多消费者的青睐，收获更出色的市场份额，消费者体验和用户口碑。”

    对此，有业内人士认为，在雅培签约吴敏霞之前，雅培只有旗下超高端奶粉品牌“菁挚”拥有代言人，并且与京东合作实现奶粉销量增长，综合上述两点可以看出雅培或许在未来要发力在华奶粉业务。

    事实上，在中国市场，雅培营养产品主要以奶粉为主。目前在中国有机奶粉市场，雅培在华配方奶粉业绩规模在40亿元左右。但随着飞鹤、合生元、惠氏等越来越多的品牌进入到有机奶粉市场，这一市场的竞争将更加激烈。

    值得注意的是，近日，雅培公布了2018年第四季度及全年财报，雅培第四季度全球营养品业务销售额同比增长3.6%，全年增长5.2%。

    雅培表示，婴幼儿营养品业务在美国市场以及以中国、越南和墨西哥为代表的亚洲和拉美市场表现较好。与此同时，雅培成人营养品的销售也实现增长，主要依靠全安素以及益力佳这两款产品。在2018年11月份，雅培方面还表示，在目前的中国有机奶粉品类市场中，菁挚有机市场占有率名列第一。