在快节奏的社会生活中，对于传统技艺和工匠精神的传承显得尤为重要。而在业界看来，如何将经典传统文化与现代生活进行嫁接，让更多人在日常生活中接纳和了解，是备受关注的难点。
3月26日，由优酷联合知了青年出品的“网生代”微纪录片《了不起的匠人2019》在北京举行开播发布会，正式宣布其第四季将于4月2日登陆优酷独播。发布会后，知了青年CEO李武望及阿里大文娱优酷纪实中心总监李炳接受了包括《证券日报》记者在内的小范围媒体采访。
李炳在现场表示，作为延续了四季的纪录片标杆式IP，《了不起的匠人》新一季在延续经典IP价值的同时，对内容和形式进行了升级，将以更加年轻化的表达方式输出经典文化，引发年轻用户的共鸣。
他提到，一个重点的方向就是年轻化的表达，“我们能看到青花瓷上画着踏滑板的老虎，还有葫芦娃剪纸，泼墨舞狮，这些东西都在做一个拉动年轻用户的重要尝试”。
“我们希望传递的是一种匠人精神，这种精神不分年龄，也无关成就多大。节目所展现的是匠人的演变过程，而不是终极目标。”知了青年CEO李武望如是说。
结合节目设置来看，据介绍，本季《了不起的匠人》中所展现的手工艺创作将着重体现传统手艺与现代艺术的结合。包括面塑与翻糖、新式铸剑、水墨画与涂鸦、剪纸与动画、青花瓷和嘻哈文化等。
而在更多业内人士看来，持续打造优质内容的同时，如何更好的实现商业变现，也是一门值得深究的学问。
有分析人士私下向记者表示，只有遵循内容创作规律，持续生产优质原创内容，才能具备更长久的生命力以及更广泛的商业化可能。而与此同时，良性的商业模式也将进一步赋能内容，“这是一个彼此助力的过程”。
对此，李炳表示，要把内容产品真正放到一个良性的系统里去运作，“一个好的商业的逻辑是真正能够赋能内容的，能让内容不断的去生长，不断的去成就的一个事情”。
“我们之前就在商业上作出了很多不同的尝试，一直在根据内容来做线下的衍生品”，他向记者透露，后续，《了不起的匠人》还将联手阿里鱼，从四季节目中选送优秀匠人，加入阿里鱼“国博设计师联盟”，一方面支持包括国博在内的丰富文创IP的商业化开发，另一方面助力节目持续孵化匠人IP，充分释放优酷和阿里大文娱的生态势能。
公开资料显示，阿里鱼为阿里影业旗下的在线版权交易服务平台，李炳表示，通过阿里鱼的加入，“把匠人经典的IP做更加年轻化的衍生品开发。正如故宫很多的衍生品一样，匠人也在做这样的尝试。”
据其透露，未来国家博物馆的IP及国宝的形象，也会与《了不起的匠人》的资源进行嫁接，用创新的手法去打造线下衍生品，“这也是一种商业的回报体系”，李炳提到，“就是基于一个优质IP，尽可能的去想各种渠道，让它的商业逻辑成立，使得优质的IP能够常青”。
记者从发布会现场了解到，知了青年同步发起了“守护100”计划，将携手燕之屋一起，通过优酷平台呼吁更多人成为传统文化“守护者”。
李武望表示，“‘守护100计划’不是对于某个手艺人或某项手艺的单纯推广，而是通过文化知识产权的方式让传统民间手艺不再是单一、沉默的个体，让其拥有新的市场价值。并将与更多商业品牌合作，让传统手艺融入现代生活从而引导大众对价值交换产生正确的认知。”
进行到第四季，《了不起的匠人》的上线能够为当下年轻人带来多少启发和影响，似乎并不能用数据来简单衡量。有业内人士认为，随着《了不起的匠人》的回归，能够以一种不断创新的方式，传递传统文化和手艺，让传统文化走进大众生活，或许将产生潜移默化的改变。
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