中粮葡萄酒再发力 “长城+名庄荟” “双航母”正式起航

    本报记者 夏芳

    “白染红”是一个正在发生的行业大变化。

    3月19日，中粮酒业“创领红金时代，共赢酒业未来”——中粮葡萄酒战略招商会暨超商联盟成立大会在成都举行，长城葡萄酒合体中粮名庄荟，“中粮葡萄酒”首度亮相公众视野。

    总所周知，葡萄酒行业是一个符合新发展理念的潜力行业，是非常符合新发展理念的行业和市场，拥有巨大的发展潜力。在王浩看来，葡萄酒代表着潮流和方向，也是符合国情的绿色产业，同时中国还拥有开放共享的市场。

    中国酒类流通协会会长王新国表示，从一年的市场形势看，国产葡萄酒暖春将至，数据显示，2014年，中国进口葡萄酒总量只有38.3万千升，至2018年，这个数字达到72.97万千升，增长近一倍。

    在尼尔森烟酒快消品高级总监余美琳看来，消费者愿意为之溢价，对产品内外兼修的要求也由此提高，面对越来越挑剔而务实的消费者，“大平台的整合管理将为葡萄酒带来更大的发展机遇。”

    需要注意的是，所谓的“白染红”，并不是白酒产品与葡萄酒产品的简单叠加，而是战略性提升和经营升级。

    在王新国看来，中粮酒业代表着经销商“白染红”转型的重要合作方向，也是酒商跨越拐点，壮大发展的有力平台。

    意大利柯威集团总经理ENRICO ZANONICAVITS.C.GeneralManager也认为，中国葡萄酒市场一定会变成世界上最大的市场，“柯威与中粮集团合作，希望在大平台、大品牌、大市场三个方面完美配合，学习和了解中国市场和消费者。”

    值得注意的是，富邑集团全球首席运营官Tim Ford将首秀定在中国——这无疑在透露出一个重要的讯息，中国是一个巨大的市场，而中粮就是这个市场重要的支点。

    TimFord认为，中粮酒业拥有非常专业的葡萄酒零售、客户服务、广域的高端葡萄酒零售网络，对于双方间的战略合作优势更为巨大。

    如今，在中粮旗下这“一中一西”的集合效应，注定会产生无限极的质变效应。

    在业内人士看来，长城作为国内葡萄酒的领军企业，其背后是来自“中国风土”酿造的“中国气质”。而中粮名庄荟则逐渐成长为衔接中国与世界的桥梁，让中国市场更具时尚范与国际化。

    对此，中粮酒业副总经理、中粮长城酒业总经理、中粮名庄荟总经理李士祎表示，过去一年，长城回到“20亿+时代”，名庄荟跨入“10亿+”时代，中粮酒业葡萄酒业务已经跃上新台阶，正在迈向“50亿+”。未来，中粮酒业葡萄酒将实现更远大的目标，通过大品牌、好产品、专模式引领“红金时代”发展新格局。

    2019年是中粮葡萄酒的终端建设年。中粮酒业党委书记、董事长王浩表示，中粮葡萄酒会继续在两个方面做出改变：一是在业务合作上，与经销商伙伴加深合作；二是股权合作，中粮酒业与经销商已经实现了股权上的深度合作。

    值得一提的是，在中粮酒业的号召下，包括广东粤强、陕西华鼎、上海捷强等50位在行业有名的超级大商们，共同成立中粮葡萄酒-超商联盟，为推动中国葡萄酒事业的高速发展献计献策。

    而在业内人士看来，长城葡萄酒和中粮名庄荟的合体，意味着中粮葡萄酒“双航母”编队序列正式起航。