自嘲“五环外”的趣头条下定决心做好内容建设 盯上三线以下10亿人口

    本报记者 桂小笋

    “截至2017年12月份，一二线人口3.63亿人，拥有的手机设备4.6亿个，意味着平均一个人有接近1.3台手机，对于移动互联网，已经是一个相当饱和的市场；而三线以下人口超过10亿，手机设备数只有5亿，平均每人拥有0.5台移动设备，暗示着未来中国的下沉市场拥有巨大的潜力。”自嘲“五环外”的趣头条，在11月29日的首届“趣生态大会”上，解析了未来中国移动互联网最后红利的走势，同时，趣头条创始人谭思亮透露，在未来趣头条将下定决心将做好内容建设，在快车道上下慢功夫。

    趣头条认为，目前新增网民中50岁以上的比例已经接近40%。根据中国统计年鉴的数据，自1949年以来，1962年—1972年出生的2.75亿人，即中国第二次婴儿潮已经开始步入老年阶段，中国的老龄化进程预计在2020年后将大大加速。受此影响，在未来40-60岁的「银发乐活族」将逐渐成为新增网民的主体。对于生活在三线及以下城市的中老年人群，他们正在快速地、持续地涌入互联网世界，给这个行业带来新的增量。

    因此，趣头条得以快速发展，第一个原因便是人口红利变化。趣头条认为中国互联网的未来3年，就取决于这些“新兴”市场，取决于有哪些公司可以充分满足这部分用户的需求，挖掘这部分用户的价值，而这也是趣头条在创立时瞄准的核心人群。

    经过两年半的发展，趣头条已经证明：在五环外还存在一个内容产品的“快车道”。经过分析，趣头条上的用户则有3个特别之处：稳定增长的中老年人群vs快速爆发的年轻人群。过去11个月里，趣头条20岁以下的用户在新增用户中的占比从25%上升到45%。趣头条的产品特点不止能够吸引“银发乐活族”，也能够吸引新世代的年轻人。其次，女性用户占比达60%以上。女性占比高对于趣头条的产品和商业生态来说大有裨益。原因在于女性更乐于分享和传播，通常也掌控家庭财政大权，她们的消费会比男性更强一些。最后，注册登录用户接近95%。最表面的原因是用户为了获得积分，需要登录。深层的原因是趣头条依赖社交裂变增长，基于亲属、朋友之间的信任和背书，天然会鼓励用户把自己的社交关系导入到产品里，从而吸引用户投入更多的社交资产。

    在内容平台和生态的建设上，趣头条同样需要补足改进。基于这些考虑，趣头条未来将在作者收益、内容创作者体验、内容生态三个方面下功夫。

    过去几个月，趣平台的分成单价水平一直保持着一个不低的平稳增速。在未来6个月，趣头条将会对优质内容创作者做更直接的刺激投入，平台每天的分成数量将会达到200万。未来三个月内，优化提高优质作者的收益分布，使得这个数字从目前的32%提高到55%。趣头条希望通过这套组合策略把内容平台最普适、最核心的竞争力——单位分成收益这一项，提升到行业最高的水平，奖励内容创作者特别是优质原创作者。除此之外，趣头条还会推出一系列签约、短期激励的多元激励手段来实现这个目标。

    趣头条要成为对内容创作者来说体验最友好的平台。目前市面上的主流平台没有很好地开发自己移动端，作者多数只有在PC端去创作和管理内容，造成了内容创作者们使用起来很麻烦，经常错过很多平台信息。趣头条计划针对这一痛点把完整的后台管理、数据健康、收发信息等功能整合到微信小程序上，让创作者可以随时分享每一次成功发布，每一次被人赞赏，每一次收获爆款的喜悦。该平台目前已经上线，期待后期能够收集大家的意见反馈来进行持续优化。

    长期来说，趣头条希望做一个独特的、健康的、丰饶的内容生态。所以，趣头条要做的第三件事就是：用其独特的积分体系去赋能内容创作者，与他们共享趣头条增长引擎和用户红利。