腾讯进一步诠释新文创战略 稳步通过数字技术推广传统文化

    本报讯 日前，第三届腾云峰会在京召开。腾云峰会始于2016年，致力于推动互联网业界和学界的交流，科技与文化的融合。

    经历了第一届的创新峰会和第二届科技与文化融合主题，第三届峰会将思考伸入更深刻的领域：新文创要给大家带来什么？

    腾讯积极打造新文创元年

    2018年4月，腾讯基于“科技+文化”战略，第一次提出“新文创”概念。“新文创”指的是新时代下，以IP构建为核心的文化生产方式。其愿景目标，是希望打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。

    8月8日，新华社瞭望智库发布了“新时代中国互联网发展六大趋势”。其中，腾讯新文创作为唯一一个来自文化领域的重大趋势，位列第四。报告认为，“新文创”具有高度的行业认同度和代表性，代表了目前网络文化发展的核心趋势以及产业发展模式的改变。这是自2018年上半年提出以来，腾讯在内容文化领域的这一战略构想首次纳入国家视野。

    2018年11月，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在腾讯全球合作伙伴大会前夕发表公开信，表达了对社交与内容生态创新的思考，并首次谈到新文创，“将通过新文创的方式让更多用户和年轻人获得高品质的数字内容消费体验”。

    事实上，经过近年来的实践，腾讯已经在新文创中探索了很多创新。以国民级游戏《王者荣耀》为例，在英雄设定、游戏皮肤开发上，《王者荣耀》分别与长城、敦煌研究院等文保单位合作，尝试融入昆曲、京剧、敦煌飞天等元素而备受喜欢；由腾讯、QQ音乐携手敦煌研究院、上海音乐学院联合举办的“古乐重生”音乐会上，明星作为“数字供养人”演绎了以敦煌文化为灵感元素的原创音乐。而在动漫方面，故宫首部主题漫画作品《故宫回声》以二次元形式呈现故宫文物南迁的历史故事，在腾讯动漫平台上发布连载，热度比肩平台头部作品。

    此次腾云峰会，腾讯又一次诠释了“新文创”和传统文化碰撞的无限可能，让更多人看到“新文创”就在我们身边。

    技术助力庄重文化飞向年轻人

    本次峰会，腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武与敦煌研究院院长王旭东进行了精彩的对话。

    在对话中，程武分享了以“科技+文化”作为企业定位的腾讯，如何在新文创战略下，利用自身优势不断以创新的方式连接传统文化和数字化科技，“数字化保护与传承不是要拯救传统文化，而是要让传统文化在数字化时代实现新的绽放，数字化不仅是迁移的工具，更是创造新文化的手段。”

    程武指出，“数字技术天然的参与式特性使得普通大众以前所未有的机会接近和体会传统文化的魅力，为传统文化的传承提供了新的可能性。”

    程武和王旭东还畅想了二十年后敦煌新文创的景象。通过数字化的技术，用户足不出户就可以感受敦煌的全貌；每个人都有机会通过重新编辑、重组敦煌的各种文化符号，参与到对敦煌文化的创新和传承中来；作为连接中西方文化的桥梁，传统与现代的交汇将让这个文化符号再次释放更广泛的影响力。程武谈及对未来的期待：“让敦煌活到世界各地去，让敦煌在我们的现实空间成为一个数字和永生的敦煌。”

    “寻找创新平衡点，分寸是关键，小步快走，要渐进不要突变。最重要的一是要敬畏传统，在深入了解传统文化的基础上创新，传统文化是一个巨大的宝藏；二要让消费者买账，满足不同群体的文化需求。”程武强调，“在文化这件事上，要有耐心，不能急。不同文化的融合，一定需要时间来互相了解，了解越深入，出来的东西才越经得起时间的考验，得到广泛的认同。”