角逐新零售 都市丽人探索全新实体店形式

    本报记者 桂小笋

    新零售的发展趋势之下，越来越多的企业在打造线下门店上花费了更多的心血，以增强消费者和品牌之间的黏性。《证券日报》记者11月16日获悉，都市丽人升级后的首家购物中心旗舰店Gen-X在深圳市皇庭广场开业。

    都市丽人Gen-X店其定位主要提升品牌的年轻度与时尚度，货品搭配是为了适应、满足购物中心场景消费需求的新型店铺，比如约会、运动、上班。色调上延续了整体品牌色调，保留原有品牌元素，在粉色白色基础上优化调整，店型识别变化有了logo的演绎与招牌木纹，增加了性感的兔子元素，传统与人脸支付收银位相结合，酒店式收银台给顾客宾至如归的感觉，还有时尚区、性感区、日常穿戴区、功能区、美妆配件区等五大功能分区，同时还设置了打卡墙，打造网红店，满足各种场景消费需求。

    都市丽人董事长兼总裁、集团CEO郑耀南表示，升级后的购物中心旗舰店在实体店的形式上进行了全新探索，为都市丽人渠道扩张再添生力军。来自都市丽人的信息显示，类似Gen-X的购物中心升级旗舰店计划将在全国继续拓展。

    需要注意的是，本次都市丽人Gen-X旗舰店是在公司非全职首席战略官SharenJesterTurney（后简称为Turney）的指导和协助下打造。Turney表示，都市丽人目前正处于转型期，正在由大众品牌开始向中高端、国际化发展，由街铺向购物中心拓展，品牌和渠道都在经历着巨大的变化。目前来说，中国贴身衣物市场品牌参与者众多，竞争激烈，还处于大浪淘沙阶段。未来，其将协助都市丽人做好国际化发展。

    Turney认为，中国贴身衣物市场规模巨大，同时中国的消费者开始对品牌和品质的追求提升。都市丽人不论在品牌升级还是渠道拓展方面，都有很大的提升和发展空间。Turney表示，她将将以顾问专家的身份，将自己过往的经验带给都市丽人，做好消费者调研，紧跟市场潮流趋势，加大产品研发创新力度，贴近市场发展并引导潮流趋势，同时将协助都市丽人制定发展策略，找到一条适合都市丽人的发展路线，既满足中国的发展，也能更好地走向国际化。