十年征战“双11”太平鸟火力全开 单日销售额突破8.18亿元

    本报见习记者 吴文婧

    2018年的“双11”是太平鸟的第十个“双11”，截至11月11日24点整，太平鸟服饰全品牌单日销售额突破8.18亿元，仅在00分01秒就实现了350万元销售额，突破了2010年的总销售记录，，在23分51秒销售额达到8.08亿元，突破了2017年“双11”当日总销售额。

    “双11”当日，太平鸟旗下男装、女装及乐町均进入亿元俱乐部，MATERIALGIRL、MiniPeace及新成员贝甜和太平鸟巢也取得了可喜的成绩，其中PEACEBIRDMAN单日销售额居男装类目第三名、乐町和PEACEBIRDWOMAN分居女装类目第七名和第八名。

    “双11”当晚，宁波市市委副书记、市长裘东耀，副市长李关定，市政府秘书长张良才一行赴太平鸟“双十一作战中心”了解太平鸟渠道拓展和“双11”销售情况，并慰问一线员工。裘市长表示太平鸟是宁波市传统企业电商转型的佼佼者，也是新零售的勇敢探索者。

    太平鸟董事长张江平表示：“今年是太平鸟的第十个‘双11’，太平鸟依旧会火力全开。新的经济形势、消费形势在变，消费者的心理也在变，但我们会跟随消费者的心理需求和流行趋势去把握电商的发展方向。”

    2008年太平鸟入驻天猫，成立了自己的电商事业部；2009年，太平鸟参加了首场“双11”狂欢节，初次尝试取得了52万元的成绩。近年来，太平鸟网上销售渠道发展速度迅猛，网上销售实现的零售净额从2015年的11.11亿元增长至2017年的21.66亿元，年均复合增长率高达39.67%。2018年前三季度，太平鸟线上已实现营业收入11.27亿元，同比增长16.16%。

    记者了解到，截至11月12日24时，太平鸟慈东物流已在48小时内完成了“双11”订单的全部发货。据了解，太平鸟慈东物流在“双11”期间，采用了24时小时不停的排班机制，高出日常10倍的超2200人的“高负荷”作战状态，从调整面单打印方式，到拣选播种模式的优化，再到人员的安排与管理，太平鸟的物流人员和每个细节较劲，做好销售坚实的后盾，沉稳的完成了“双11”大考。

    随着线上线下一体化的新零售发展大势推动，我国服装零售业以数据为驱动的新零售格局已经开启。2017年，太平鸟与天猫达成了新零售战略合作并不断探索，纽约时装周首秀、搭乘天猫出海计划品牌出海、超级智慧门店开业到“双11”全球潮流盛典，太平鸟不断探索成为新零售时代下的新零售商。

    近年来太平鸟持续推进线上线下全渠道融合，大力发展“云仓”系统，开发云端仓储大数据信息平台，目前已覆盖全国23个省的全部自营门店及部分加盟店。通过“云仓”打通公司总仓与直营门店的货品实时仓储信息，实现了线上线下销售和配货的联通，有力推动了O2O业务发展。