数据驱动营销闭环 易观方舟助力企业精益成长

    10月26日，在北京举行的2018易观A10大数据应用峰会上，国内领先的大数据公司易观正式对外发布数据分析平台易观方舟4.0，售价5.18万起。

    据介绍，易观方舟是基于易观的大数据技术能力和分析能力以及对数字化企业业务的深入理解，帮助企业实现精益成长的数据平台，其最大的特点是帮助企业市场部、运营部通过数据驱动实现营销闭环。

    通过渠道分析、转化分析、人群细分、用户触达、营销效果分析等五大板块形成的营销闭环，易观方舟实现与企业业务紧密贴合，有效帮助企业最大限度挖掘用户价值，驱动业务增长。

    渠道分析到转化分析：挖掘高质量潜在用户

    哪个渠道带来的新增用户更多、虚假流量占比更少、高价值用户更高、转化效果更好？如今这些问题正困扰着广大企业。而其中虚假流量渠道更是侵占了企业的预算，如何找到高质量渠道并把预算分配给他们，成为目前企业投放的燃眉之急。

    据介绍，易观方舟4.0通过特有的分析模型，帮助企业找出获取新增用户量TOP5的渠道、累计获取用户量TOP5的渠道以及近3个月活跃用户数TOP5渠道，能够满足企业以拉新为目标的活动，深入分析潜在目标客群在渠道的存量，避免在饱和渠道浪费广告预算的活动以及配合公关发布活跃用户数前等活动，让企业在有限的投入下取得高质量的回报。

    企业选择了适合的投放渠道，往往还不能坐享其成，如何提高营销转化率、提升收入成为了他们必须直面的问题，而转化的环节往往不止一个，面对企业营销中消失的用户，优化哪个转化环节，可以最有效的提升转化率成为企业用户增长的瓶颈。

    据介绍，在面对用户瓶颈时候，易观方舟可通过转化漏斗快速定位转化瓶颈，通过任意节点数据交互式下钻洞察，帮助企业优化转化瓶颈的产品设计，用数据验证优化效果，高效召回流失人群。

    此外，易观方舟还能通过地理位置、使用平台等用户属性勾勒分群画像、细分群体的偏好标签，形成用户全景画像，找出同类人群偏好以及不同人群之间的偏好差异，帮助企业实现概览画像，保存、导出个体用户档案、个体行为轨迹、用于产品的其它模块，让企业确定目标群体，寻找到高价值的潜在用户。

    易观方舟4.0还可根据不同场景和活动性质，选择不同的用户触达方式，广泛接入各种IN-APP的消息推送、邮件、短信等技术平台和通道，可以提升消息到达率，在推送管理方面可以帮助企业对接邮件、短信及Push渠道等，帮助企业为不同人群选择不同的触达方式、推送通道，在适合的时间推送适合的内容，通过适合的渠道给适合的用户。

    打造完整生态营销闭环

    有始就有终，而对于很多企业来说，往往是有始无终。在广告投入后最大的难点是如何跟踪各个渠道的广告投放效果，尤其是媒体推广活动的效果分析。针对这种情况，易观方舟4.0推出可预先生成UTM代码，通过生成活动链接，将链接生成二维码，当用户通过二维码进入着陆页并完成注册，易观方舟将自动解析UTM参数，让效果分析闭环到渠道分析。

    同时在优化活动效果上，易观方舟通过Plan：设计个性化的活动方案（人群、内容、通路、时间），Do：执行，小效果规模测试验证，快速获得数据支撑，敏捷决策，推进快速优化，Check：监测效果，检查问题，Adjust：调整活动方案4大步骤找到最优的方法，大规模执行，最终帮助企业形成一个完整的生态闭环。

    据介绍，从开始的渠道分析、转化分析、人群细分、用户触达，到最终的营销效果分析，易观方舟4.0能够一站式实现营销闭环，除了帮助企业发现问题、量化问题，更能帮助企业解决问题，从而帮助企业构建完整的数字用户资产管理体系，助力企业实现增收、节资、提效、避险，最终实现企业精益成长。

    业内人士分析认为，如今，整体经济处于不平稳状态，市场竞争激烈，用户需求越来越个性化，只有通过数据驱动实现营销闭环，企业才能在未来更好的实现精益成长，掌握发展主动权。