腾讯亮相戛纳国际创意节：科技与文化是未来营销的战略方向

    本报见习记者 陈炜

    6月18日-22日，2018年戛纳国际创意节在法国戛纳如期举行。

    据了解，本次戛纳国际创意节首次设立了首席营销官发展理事会论坛（CMOGrowthCouncil），旨在为来自世界各地的营销领导者提供讨论、合作和行动的重要平台，首届理事会委任了25名行业权威。

    具体来看，上述25位代表中包括宝洁首席品牌官MarcPritchard、联合利华首席营销官KeithWeed、三星全球首席营销官YHLee等。

    而值得注意的是，腾讯集团高级执行副总裁、腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席刘胜义，作为其中唯一一家中国企业代表，受邀成为理事会成员。

    刘胜义表示，“近几年，中国在科技发展、数字经济等方面的进步有目共睹，而广告和营销从来都是乐于拥抱变化的行业。今天，我们每一个人都应该对行业革新抱有坚定的使命感和信念感。”他提到，“新发展和新机遇需要全球企业的共同努力，全球首席营销官发展理事会是一个非常好的起点，我很荣幸能成为唯一的中国代表，来传递中国的声音。”

    在他看来，关注市场营销的未来必须要关注中国，不仅因为市场巨大，更因为数字经济为其带来巨大的发展潜力。

    MaryMeeker报告数据显示，2018年的世界互联网普及率为49%，预计明年将达到50%，覆盖37亿用户；预计到2025年，全球经济总量的一半将来自数字经济，而中国，显然已经走在前列。

    以广告行业为例，中国的数字广告领域具有极大的创造力和商业潜力，占比大盘份额超过美国，达到60%；与此同时，新兴的媒体模式陆续催生新的广告模式，从新闻推送到直播、社交电商，再到信息流、短视频，创新速度持续加快。放眼中国市场，关注其发展变化，对全球来说都是为把握机遇，值得研究借鉴的样本。

    刘胜义认为，今天所面对的环境，已经不仅仅是媒体数字化，也不仅仅是消费者数字化，事实上当下正处在数字文明的黎明时刻，生活方式、组织方式和价值观都将被重塑。

    他指出，在数字文明时代，大数据、人工智能等技术将成为新一代基础设施，更重要的是，如何赋予技术以使命，如何利用新一代基础设施，坚守初心：定义及发现人性需求，推进走向更值得期待的未来。

    刘胜义表示，作为一家以互联网为基础的科技和文化公司，腾讯一直关注科技与文化两大要素，“数字时代，用户渴求与他人产生共情和共享的体验，又极度追求个性化与自我表达。科技使独特的用户体验成为可能，而文化则触及人性，是大众产生共情的心理基础。真正的非凡体验，不仅仅是一种产品体验，更是一种文化体验。”

    因此，在他看来，“营销人要关注商业价值，更要关注商业行为从长远来看将为社会带来的影响和改变，科技与文化的深度融合不仅是营销工具，而是未来营销要去思考的战略方向。