蒙牛交出卢敏放时代首份完整财年年报 全年营收迈入600亿元俱乐部

    本报记者 夏芳

    3月27日晚，蒙牛乳业2017年度业绩公告。公告显示，蒙牛全年实现收入601.56亿元，同比增长11.9%，净利润达20.48亿元。

    值得一提的是，这是卢敏放掌舵蒙牛以来交出的第一个完整的财年数据，业绩首破600亿大关，更让业界惊呼蒙牛狼性文化的回归。

    各大板块全线飘红

    事实上，随着其从2016年底开始进行的一系列调整的迅速到位，去年下半年，蒙牛收入更创出了15.7%的高增速，远超行业增速。

    数据显示，蒙牛去年液态奶、冰淇淋产品、奶粉产品和其他产品分别实现营收537.27亿元、26.29亿元、40.42亿元和8.9亿元，同比增幅分别达到11.69%、20.6%、28.31%和43.54%。

    2017年蒙牛集团各个业务板块业绩全线飘红。液态奶继续保持市场领先地位，常温业务整体销售业绩进一步向好，特仑苏销售达到双位数增长，销售额超过人民币百亿元且再创新高，明星产品纯甄、真果粒销售实现高增长，低温销售额首次突破100亿元，开创了行业新时代。奶粉板块大幅减亏，尤其是下半年，销售额实现了22%的跨越式增长。

    “2017年，是蒙牛深化改革的关键之年，也是18岁的蒙牛迈上新台阶的开局之年。这一年，我们提出的打造新事业部、聚焦明星品牌、聚焦资源等举措都获得了良好落实，取得了优异成果”，蒙牛CEO卢敏放这样表示。他说，2017年，公司高效地进行了组织架构调整和新事业部制改革，打造常温液态奶、低温酸奶、奶粉、冰品等独立专业化业务板块，形成以消费者及市场为导向的组织模式，让听得见炮声的人做决策；通过加强集团资源共享、采购集中、奶源统一管理等举措，提升了运营效率，做到了节本增效；同时，公司全力打造风清气正的企业文化，通过重走玄奘路、再上井冈山等行动，企业狼性得到了回归，员工士气得到了重振。

    正是在这样的上层布局下，蒙牛2017年各板块业绩均呈现不同程度的增长。

    加快着国际化和创新步伐

    值得一提的是，在苦抓内功的同时，蒙牛也加快着国际化和创新的脚步。

    2017年，紧紧追随国家“一带一路”倡议，蒙牛继续迈开国际化步伐。在新西兰，继奶粉工厂投产后，蒙牛又建立了特仑苏专属牧场，在大洋洲彻底打通了从奶源到生产销售、从自主研发到质量管控的全部环节。蒙牛的销售已经拓展到马来西亚和柬埔寨，发展势头强劲。在产品创新方面，无论数量还是质量都大幅提升，特仑苏酸奶、冠益乳BB12健字号、随变双脆层冰淇淋等新品，均获得良好市场反馈。

    卢敏放表示，乳品行业正在进入4U时代，即User（用户），Universal（国际化），Unique（个性化），United（跨界联合）。如何以用户为核心，更快速融入世界经济体系，更敏锐捕捉新消费群体，更有效打开新消费渠道，将是蒙牛从一只中国牛走向世界牛的过程中一定要思考和解决的问题，也是中国企业实现大发展的关键之钥。“我们相信，随着中国乳业新的一个黄金十年的来临，以蒙牛为代表的中国乳企，一定会把握机会、各展所长，在国际、国内两个赛场上不断刷新自己的成绩，为中国品牌赢得尊重、赢得信任、赢得市场。”

    在中国品牌研究院研究员朱丹蓬看来，“2018年是蒙牛冲刺千亿目标和重踏冠军路的关键一年。我们看到，蒙牛提出了‘不忘初心共赢冠军’的奋斗主题，旨在持续找回企业的初心与狼性，恪守‘产品不妥协、质量不妥协、执行不妥协、价值观不妥协’的信念”。

    另外，蒙牛作为FIFA世界杯全球官方赞助商，其4大产品类别27个品牌共161个产品成为世界杯指定产品。这是蒙牛推动足球事业发展，深化体育营销布局的重大突破。同时，蒙牛也是国际足球在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，及中国食品饮料行业汇总成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。蒙牛有望借势2018年全球最具影响力的体育赛事，向全球展示中国顶级乳品企业。

    正如卢敏放所言，随着中国乳业新的一个黄金十年的来临，以蒙牛为代表的中国乳企，一定会把握机会、各展所长，在国际、国内两个赛场上不断刷新自己的成绩，为中国品牌赢得尊重、赢得信任、赢得市场。