海外市场竞争倒逼我国微短剧精品化

    本报记者 李豪悦

    近日，迪士尼对外公布了2025年加速器计划入选名单，中国短剧平台DramaBox成功上榜。这一动态表明，短剧这种内容形式正逐步获得全球顶尖IP方的青睐与认可。

    Appfigures统计数据显示，在中国微短剧海外最大市场美国，2025年8月份微短剧App下载前TOP10中，前三名都来自中国，分别为ReelShort、DramaBox、GoodShort，共同占据当地微短剧市场份额的57.72%。

    谈及中国微短剧的“出海”优势，广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅对《证券日报》记者表示：“在制作成本上，中国微短剧的制作成本更低，周期更快，题材更丰富。”

    ReelShort平台及枫叶互动创始人贾毅此前谈及制作成本和周期时表示，平台能够将单部剧的制作成本控制在30万美元以内，并在三个月内完成制作上线。而对于IP改编、老剧重拍项目，制作周期更短，成本也相应更低。从剧本创作到正式上线，ReelShort建立了高效的制作体系，全流程控制在3个月以内；从实拍到后期剪辑，仅需10天至15天。

    横店一家影视置景公司负责人向《证券日报》记者表示，“出海”需求的扩大，让很多微短剧公司考虑将场地拍摄放在国内，不仅可以降低成本，还可以缩短周期。

    除了拍摄和演员，微短剧的更新节奏也在消耗大量IP内容，这意味着平台需要有充足的内容或IP储备。目前，ReelShort、DramaBox、GoodShort三家公司背后的中国企业都有自己的IP供给平台。例如，ReelShort背后有中文在线，DramaBox背后有点众科技等，这些企业都拥有小说原创平台。

    “AI技术也在不断赋能中国微短剧。当前，国内AI短剧制作平台和漫剧崛起，这些无疑将加速微短剧市场的内容和制作更新，进一步降低成本。”张毅说道。

    全球技术市场咨询机构Omdia的评估数据显示，预计微短剧在2025年将创造110亿美元的收入。这种新兴市场正在吸引更多国家的微短剧平台出现。

    《2025中国短剧出海报告》显示，2025年上半年，海外短剧市场已呈现出“双寡头引领、本土力量崛起”的新格局。行业头部平台ReelShort与DramaBox共占近半数收入（45.68%）。与此同时，来自不同地区的本土平台也在加速入局，如乌克兰的MyDrama、韩国音频巨头支持的Vigloo、日本的UniReel，以及由印度音频平台MebigoLabs推出的KukuTV，更在同期下载量排名中跃居第三，反映出短剧正在全球范围内加速渗透。

    张毅认为，微短剧行业海外市场竞争白热化将促使中国微短剧精品化。“当前，中国‘出海’的微短剧虽然稳定占据上风，但是内容的同质化依然明显。未来，唯有微短剧精品化，才能令中国微短剧更具竞争力。”