农夫山泉的护城河：透明工厂背后的绿水青山

    本报讯 （记者梁傲男）想象这样一个画面：一条细长的管道，从深山里蜿蜒而下，把清澈的泉水送到山脚下的工厂。那里，工人和游客可以一起看到水被灌装进瓶子，整个过程透明、干净，几乎没有秘密。

    这是农夫山泉股份有限公司（以下简称“农夫山泉”）几十年坚持的“水源地建厂”模式。它不华丽，却让人记得住，也喝得安心。

    8月26日，公司公布2025年上半年业绩：营收256.22亿元，同比增长15.6%；净利润76.22亿元，同比增长22.1%。财报一出，股价次日直冲近年新高。资本市场的选择很直接——在竞争激烈、消费刚回暖的当下，它依旧值得信任。

    农夫山泉的底气从哪来？答案正在它的这条护城河里：透明工厂背后的绿水青山。

    财报里的“长期底气”

    表面看，农夫山泉的半年报很亮眼：收入和利润双增长，而且利润增速快于营收。半年报的数字漂亮，但真正打动市场的，只会是数字背后的逻辑。

    上半年，农夫山泉又新增三处山泉水源——湖南八大公山、四川龙门山、西藏念青唐古拉山。这样，全国的主要水源地已经增加到15处。换句话说，农夫山泉的增长不是靠一时的促销和流量堆出来的，而是靠水源地的持续拓展，把未来的“确定性”提前写进了报表。

    资本市场看重的，就是这种“长期底气”。在原材料价格波动、渠道竞争激烈的环境下，有了稳定水源和完善的生产体系，就等于锁定了未来的基本盘。而利润增速快于收入，也说明这种结构性优势正在发挥作用。

    护城河长在哪：水源、管线和透明工厂

    水就是水，有什么不同？农夫山泉用行动给出了答案。

    一直以来，农夫山泉采用的都是“水源地建厂”模式。仅2020年至今，农夫山泉就又新建成水源地工厂10个，在建水源地工厂4个，新铺设引水管线总长度超过240公里。这样的投入不只是好看的数字，而是形成了真正的物理壁垒：优质水源先到先得，一旦建成，就很难被别人复制。

    “透明工厂”则让这道护城河更有说服力。目前，15个水源地中，浙江千岛湖、广东万绿湖、四川峨眉山、陕西太白山、吉林长白山、贵州武陵山、湖北丹江口、安徽黄山、福建武夷山和广西大明山等10个均已开放“看水源、看工厂”业务，从勘探、检测到灌装，全部对外展示。当消费者走进工厂，看到水从山里来、在现场灌装、全过程可追溯，那种信任就不是一句口号，而是眼见为实的体验。

    此外，农夫山泉还坚持就近灌装，把运输半径控制在500公里左右（最长不超过1000公里）。这意味着水从山里到瓶子，再到货架，都在一个相对短的链条里完成，稳定、环保，也更让人安心。

    所以，农夫山泉的护城河不是什么玄乎的概念，而是很具体的三点：水源稀缺性、管线和工厂的体系化布局，以及透明工厂带来的信任感。这三点叠加在一起，构成了别人不容易模仿的壁垒。

    慢功夫更稳

    在今天的饮料行业里，大多数公司追求的是“快”。快上新品、快做营销、快打折促销。农夫山泉看起来有点“逆行”——它把最慢、最重的活儿放在水源、管线和工厂上。

    这条“慢路径”为什么能走通？有三个原因。

    第一，稀缺性。好的水源不是到处都有，谁能先找到并投入运营，就能锁定独一无二的资源。农夫山泉从2024年的12处水源增加到2025年的15处，这就是典型的“抢先一步”。一旦建成工厂、铺好管线，后来的竞争者即便再加大投入，也不容易拿到同样的水源。

    第二，确定性。饮料行业受很多外部变量影响，比如原材料价格、运输成本、渠道波动。但水源地灌装、透明工厂这些“硬投入”，反而成了确定性。它们虽然花钱，但能保证产品品质的稳定，让公司在波动中有缓冲。2025年上半年净利润的增速快过营收，就是这种“结构性确定性”的体现。

    第三，信任。在一个产品越来越像的市场里，品牌能不能让消费者信任，成了关键。农夫山泉把“透明工厂”变成常态化动作，让消费者自己走进去看。这样的沟通方式，比广告更笃定。

    水，透明工厂，绿水青山。选择农夫山泉，对消费者来说，买的不只是水，而是看得见的自然与信任；对投资者来说，买的不只是当下的增长，而是未来的确定性。

    对农夫山泉自身而言，它坚持在做的，就是用经年累月的时间，把绿水青山的价值变成透明可见的产品优势，并一直保持下去。

（编辑 张明富）