8月27日晚间，浙江普莱得电器股份有限公司（以下简称“普莱得”）披露了2025年半年度报告。数据显示，公司上半年实现营业收入4.61亿元，同比增长11.98%；归属于上市公司股东的净利润4565.31万元，同比增长14.23%。其中，自有品牌业务的快速成长成为业绩的重要亮点，收入占比已超过20%，品牌影响力持续扩大，逐渐成为公司新的增长引擎。
普莱得长期深耕电动工具行业，产品覆盖电热类、喷涂类、吹吸类、钉枪类、冲磨类、电源类及其他系列，拥有近400个规格型号，广泛应用于家庭装修、工业制造、建筑施工和园林维护等多个领域。依托多年的研发与制造经验，公司进入了史丹利·百得、博世、牧田等国际知名品牌商及零售商的供应体系，在国际市场积累了广泛的客户群体和行业声誉。近年来，随着电商渠道和跨境零售的快速发展，公司敏锐捕捉到行业趋势，逐步加大自有品牌推广力度，推动业务模式向“ODM+OBM”双轮驱动转型。
在自有品牌建设方面，普莱得采取线上线下相结合的推广路径。2025年上半年，普莱得在天猫、亚马逊、沃尔玛、Temu、TikTok等电商平台持续加大投入，设立官方旗舰店，借助跨境电商的便利加速进入美国、欧洲、澳洲和印度等重点市场。
随着消费习惯的转变，电动工具在家庭装修和园林养护等场景的需求快速增长，普莱得自有品牌产品凭借较高的性价比和稳定的品质，逐渐赢得了终端消费者的认可。此外，公司还通过与当地经销商的合作，拓展线下销售渠道，提升品牌曝光度，形成了线上线下互补的市场格局。
研发创新为品牌建设提供了坚实支撑。上半年，普莱得投入研发费用1781.90万元，同比增长15.92%，重点聚焦锂电类高价值产品的开发。近年来，随着锂电池技术逐步成熟，电动工具正从传统交流电产品向锂电产品升级，公司紧抓这一机遇，加快了锂电类电动工具的系列化布局。截至报告期末，公司已累计获得境内外专利561项，其中53项为发明专利。这些研发成果不仅提升了产品的技术含量和市场竞争力，也为自有品牌在中高端市场建立差异化优势提供了条件。公司规划通过产品线覆盖通用级、专业级和工业级多个层次，逐步扩大自有品牌的市场影响力。
在海外市场方面，普莱得收购的欧洲企业BATAVIA=B.V.在上半年表现突出，营业收入同比增长超过80%。公司通过优化该子公司的管理机制和财务内控，结合其本地化的品牌影响力，进一步提升了在欧洲市场的渗透率。BATAVIA不仅完善了普莱得在欧洲市场的布局，还为自有品牌进入高端消费群体打开了通道。公司通过在欧洲的深耕，将全球供应链与区域品牌效应有机结合，展现了全球化战略的成效。
产能扩张同样是自有品牌业务发展的重要保障。据悉，普莱得正推进“年产800万台DC锂电电动工具项目”，该项目计划于2025年底建成投产。项目引入自动化装配线、MES生产执行系统和智能仓储物流平台，全面构建智能制造体系，预计将显著提升生产效率和产品交付能力。随着该项目的落地，公司将在锂电工具产能上形成规模化优势，为自有品牌的快速增长提供充足产能支撑。
从财务表现来看，公司整体资产规模稳中有升。2025年上半年，普莱得资产总额约15.03亿元，较上年末小幅增长0.20%；归属于上市公司股东的净资产12.73亿元，较上年末提升0.77%。报告期内，公司经营活动产生的现金流量净额7444.72万元，同比大幅增长67.98%，主要得益于销售回款增加和采购支出减少。整体财务状况稳健，为公司进一步加大品牌建设投入和全球化拓展提供了坚实基础。
半年报显示，普莱得未来将继续坚持“自主创新+自有品牌”双驱动战略。一方面，公司将持续提升研发能力，推动产品向高端化、智能化方向升级，强化在锂电类工具和新兴应用场景的布局；另一方面，将继续通过跨境电商平台和海外子公司的协同作用，扩大品牌影响力，加快全球化市场渗透。随着自有品牌收入比重的持续提升，公司在国际电动工具产业链中的地位有望进一步稳固，并在品牌溢价能力上形成突破。
当前，从专业工业级到DIY消费级，电动工具市场需求呈现全面增长态势。欧美等成熟市场已形成稳定的家庭工具消费习惯，电动工具不再局限于专业设备范畴，而是深度融入日常维修、园艺打理等生活场景。随着用户对工具便捷性、功能性的要求不断提高，这一市场的渗透率与复购率持续走高。
国内制造业向高端化、智能化转型加速推进，叠加基建投资规模的持续扩大，直接催生了工业级电动工具的规模化需求。此外，存量房翻新、家居环境焕新等家装需求呈指数级增长，带动电钻、角磨机等基础工具的刚性需求；汽车保有量的持续攀升催生了庞大的后市场服务链，家用电动工具的应用场景不断延伸，进一步拓宽了消费级市场的边界。
在全球电动工具市场需求持续高景气背景下，普莱得在品牌力塑造、全球化渠道布局等方面持续深耕，公司未来成长动能充沛，市场想象空间广阔。
（CIS）
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