B站推出最新内容资产度量产品 助力品牌实现长效增长

    本报讯 （记者李豪悦）

    8月26日，哔哩哔哩股份有限公司（以下简称“B站”）联合秒针系统发布《哔哩哔哩内容资产经营白皮书》，白皮书显示，内容作为当下消费决策的重要一环，决定着品牌和消费者之间的连结，而如何打造品牌内容资产，构建品牌心智和影响力，也成了当下品牌突破营销困局的关键一步。

    秒针系统通过由国家专利认证的情感云实验方法，采集了实验者在观看不同内容形态时的眼动和脑电等变化，探究了不同内容形态对实验者信息记忆产生的影响。实验员通过眼动追踪设备和脑电采集设备分别收集了百余名实验者在观看中长视频、短视频和图文时的脑电波以及眼动数据。结果显示，中长视频内容的可见度更高，同时在看中长视频时，实验参与者的认知投入也更高。在对实验者的后续问卷调研中，观看中长视频的实验者对品牌/产品名称的记忆度高于短视频近26%。

    以中长视频见长的B站，为用户提供了沉浸式观看内容的场景。近年来，B站在深度内容方面的影响力也受到了品牌方日益关注。

    2025年一季度财报数据显示，B站用户日均观看时长达到108分钟。B站的年轻人因兴趣和知识与圈层同好聚集，又为高质量的内容和有信任感的UP主们持续投入注意力，并通过弹幕和评论区进行高频互动。品牌借助B站的内容生态，将品牌产品信息更充分地传递给潜在消费者，也借助好内容长期地讲述品牌故事，让用户记得住品牌、理解品牌。

    在此基础上，B站通过打通“内容+人群”的营销科学体系，在发新品、人群破圈、节点大促等场景下，从投前的策略制定，到投中的执行优化、及投后的多维度度量，B站的营销产品及工具也在持续迭代，帮助品牌制定和实现更精准、可度量的投放，放大内容影响力。在营销进入用户深度心智争夺的时代，好内容和好流量的结合，将释放更大的乘数效应，未来的营销战场属于那些能用内容讲好故事、传递差异化价值、构建深度心智的品牌。

（编辑 丛可心 张明富）