持续优化营销策略与产品结构 金徽酒上半年营收净利双增长

    本报讯 （记者刘欢）8月22日晚间，金徽酒股份有限公司（以下简称“金徽酒”）发布2025年半年度报告，公司上半年实现营业收入17.59亿元，同比增长0.31%；归属于上市公司股东的净利润2.98亿元，同比增长1.12%。

    当前白酒行业正处于“政策调整、消费结构转型、存量竞争”三期叠加的深度调整期，规模以上白酒企业的产量有所下滑，行业整体呈现产量减少、利润收缩的态势。在此背景下，金徽酒通过持续优化营销策略与产品结构，深耕品牌影响力，拓展市场区域，实现了营业收入和净利润的稳健增长。

    今年以来，金徽酒持续深入推进以“品牌引领下的用户工程+市场深度掌控=以小生态带动大生态”为核心的营销转型，通过品牌塑造、用户工程，实现市场深度掌控，促进销售增长。报告期内，公司300元以上产品实现销售收入3.8亿元，同比增长21.6%；100元至300元产品实现销售收入9.69亿元，同比增长8.93%。

    市场方面，金徽酒坚持“布局全国、深耕西北、重点突破”的战略路径，稳步推进甘青新市场一体化和陕宁市场一体化建设，持续强化区域市场联动效应，提升市场占有率，进一步夯实大西北根据地市场；通过商业模式优化、资源精准投放和消费者深度培育三位一体协同推进，在华东市场、北方市场构建稳定的用户资产和渠道网络体系，着力培育华东市场、北方市场成为公司业绩增长的新引擎。

    报告期内，甘肃省内市场实现营业收入13.34亿元，占酒类营收比例为77.71%；省外市场实现营业收入3.82亿元，同比增长1.78%，占酒类营收比例为22.29%。

    值得一提的是，报告期内，金徽酒互联网公司围绕用户价值深挖、组织效能提升进行精细化运营，依托平台生态优势精准发力，强化线上渠道布局，深化全平台合作，打造金徽全国化线上营销平台，成为品牌赋能、消费者培育、销量增长的第三曲线。报告期内，互联网销售同比增长29.30%。

（编辑 孙倩）