本报记者 梁傲男
7月22日，稻草熊娱乐集团（以下简称“稻草熊娱乐”或“公司”）发布盈警公告，公司预期截至2025年6月30日止六个月的股东应占综合亏损净额约人民币350万元至800万元，经调整亏损净额约人民币290万元至经调整纯利约人民币160万元。
公告显示，如上变动主要是因为公司上半年播出的剧集以集数较少的“小而美精品化”创新剧集为主，剧集播出集数减少致使整体收入减少，而公司运营成本维持相对稳定。
据公开信息，2025年上半年，稻草熊娱乐播出了多部剧集，包括传统长剧、平台类型化短篇精品剧集以及精品化“微短剧”，印证了稻草熊娱乐2024年年报所披露的剧集业务创新型战略的执行力，在不断寻求业务转型和稳定发展契机中找到平衡并最终实现突破，虽然战略调整导致上半年的财务表现稍有承压，但其业务层面亮眼的表现，充分展示了长视频制片商如何发挥自身优质内容制作能力以及产品结构创新性的优势来突破市场流量分化困境的成功案例。
稻草熊娱乐董事会主席兼首席执行官刘小枫此前表示，从长剧到短剧或微短剧，虽然消费者影视观看形式在变化，但对精品内容的需求一直存在，公司始终坚持以优质内容为核心，持续推出一系列反映时代精神、抒发人民心声的正能量精品佳作，同时，坚持“集大成·铸系列·焕新生”的发展战略也将为公司中长期稳健发展打下坚实基础。
剧集业务创新战略卓见成效
《2025年上半年微短剧阶段性发展报告》显示，截至2025年6月，全国微短剧用户规模已达6.96亿，预计2025年市场规模将达到634.3亿元，2027年将突破1000亿元，仅2024年各平台累计上线微短剧已超3万部。
在微短剧的持续冲击下，爱优腾芒等各大长视频平台和各影视公司纷纷加速探索微短剧业务的布局，但是存量长剧集IP储备如何向微短剧转化成为了长视频平台和制片商面临的首要难题，在此背景下，针对长剧集本身的内容精品化以及单集时长和剧集总数“向短迭代”快速成为了行业趋势。据云合报告，2025年上半年国产新剧上新137部，同比增加7部；总集数3782集，同比减少1.2%；平均集数为27.6集；内容持续向短篇化升级，13-23集体量的剧集部数同比增长200%。
“长剧向短”对剧集制片商的创作模式及商业运营带来了更高要求，如何快速适应内容行业供需结构的调整并提供能够满足市场需求的创新性产品成为制片商要过的第二道“门槛”，能持续稳定输出兼具长视频的高品质与短剧的快节奏的精品剧集公司更是少之又少，而稻草熊娱乐早于市场提出的“小而美精品化”内容创新战略充分体现出其管理团队的前瞻性以及对市场风向的精准把握。
公开资料显示，早在2024年起，稻草熊娱乐就根据观众观影的最新需求主动积极调整内容策略，凭借强大的平台型运营模式优势，2025年上半年，稻草熊娱乐的剧集项目制作及排播节奏明显增快，相较去年同期播出的剧集以传统长剧为主，今年上半年公司播映剧集兼具长+短内容形式，充分利用适配移动端碎片化消费特质，以强情节密度和去支线叙事提升用户完播率，实现流量的引导而非单纯迎合流量。
优质长剧方面，《三叉戟2》播出期间在爱奇艺站内最⾼热度值达7302，持续登顶飙升榜总榜榜⾸、稳居电视剧警匪榜前列，分别荣获北京卫视和东⽅卫视剧集榜收视榜第一、第二。
在“小而美精品化”内容创新战略的指引下，稻草熊娱乐的平台类型化短篇精品剧集方面的播出成绩更是极为亮眼，《漂⽩》和《乌云之上》陆续登陆爱奇艺迷雾剧场，均被云合评为S+剧集，其中仅有14集的《漂⽩》在爱奇艺迷雾剧场开播六天热度即破万，成为迷雾剧场首个破万剧集，并以集均有效播放9336万登顶猫眼2025年上半年播映榜单，成为“市场爆发型黑马标杆”，证明了优质内容才是“流量”所向；《乌云之上》以女性视角重构刑侦叙事，播出期间在爱奇艺站内热度不断攀升，以17集的体量在北京卫视和东方卫视双台联播，获东方卫视、北京卫视双频道收视冠军、多次登顶猫眼剧集热度榜等榜单。
同时，8集短篇精品剧《在⼈间》凭借其精益求精、大胆创新、勇创精品的精神，在题材上呈现的新颖性和创新性，被纳入《四川省重大文艺项目扶持和精品奖励办法》颁布后首部扶持的网络剧，也是年度唯一一部集中扶持的网剧作品，同时该剧还成为首部登陆美国翠贝卡影视节官方单元的华语剧集，是稻草熊娱乐将⾼概念的情感叙事、类型创新以及先锋审美融⼊影视作品的又一力作。7月11日，在由中国电视艺术委员会、四川省广播电视局主办的研讨会上，《在人间》主创及多位专家学者、媒体代表共同探讨了剧集呈现带来的先锋叙事结构和深刻的人文关怀，与会嘉宾肯定了剧集的播出效果，点赞剧集作为文化作品承载的创新意义与价值。
微短剧方面，公司助⼒⼤运河⽂化带建设与⽂旅融合发展的《祈安澜》和《⾈楫千⾥号歌来》成功⼊选北京⼤视听重点⽂艺精品项⽬、获韩国釜⼭电视节⾸届亚洲微短剧⼤奖“最佳短剧⼚牌提名”等荣誉。
通过稻草熊娱乐上半年播出片单及自身发展战略的执行情况来看，其并未盲目效仿大多数长剧集公司的“打造精品化微短剧”思路，而是敏锐的观察到平台采购模式变化以及消费者需求向精神满足、个性展露和文化认同转变的内核，充分调集行业资源、深挖产品结构的创新空间，使其在流量大战中以特色的差异化战略构建自身护城河。从收入角度来说，受到剧集播出集数减少的影响，在单集采购价格未发生倍数增长的情况下，集数缩短使短期内的销售总价走低为大概率事件，但也意味着制作周期、单集投资回收期缩短，稻草熊娱乐通过更轻体量实现内容投放在流量市场上的精准打击，其优质IP的持续造血能力以及IP杠杆效应也能得到全面释放。
排除外界因素的短期干扰后，从稻草熊娱乐的核心产品能力、IP运营能力以及线上线下多元化业务布局看，作为拥有敏锐的市场调整判断能力和应变能力的影视公司，稻草熊娱乐2025年上半年其实交出了一份相对优秀的成绩单。
公开资料显示，稻草熊娱乐还拥有多部优质待播剧集，涵盖多赛道、多类型、多题材：包括由龚朝晖导演，李松、娄可⼼编剧，讲述警察与“贼王”⽃智⽃勇的警匪动作喜剧《⽃贼》；由吴强导演，徐速编剧的当代爱情轻喜剧《也许这就是爱情》；根据武侠⼤师温瑞安所著《神州奇侠》改编，由任海涛、林峰导演，刘芳编剧的新式武侠剧《赴⼭海》；由于中中、⻢鸣导演，赵晓磊编剧的当代都市爱情剧《双轨》；由曹盾导演，巩雪、赵聪、王⼠⻰、胖三井团队编剧的古代军事题材剧《夜不收》；由易军导演，霍思佳编剧的古装穿越爱情轻喜剧《唐砖2：云归喜事》；和由刘岩导演，韩⼩歌、⻩磊编剧的当代都市剧《⼀场突如其来的爱情》；由朱锐斌导演，刘媛⽟、罗赟、陈聪编剧的古装爱情剧《红尘四合》等，充分的待播剧集将为公司未来的影视作品销售以及后续衍⽣价值的挖掘提供坚实保障。
以优质IP为核心多元拓展
据稻草熊娱乐2024年报信息，好故事是一部剧集是否成功的关键，丰富多元的IP储备为公司发展提供庞大且充足的内容保障，同时优质IP的变现途径并不仅局限于屏幕。2025年上半年，公司持续对现有IP储备进⾏精品化、商业化的多维度开发，探索IP转化的线上线下多元化商业路径，实现“线上流量”与“线下消费”相辅相成。
申万宏源研报指出，当前国产IP产业链正在快速崛起，国民爆款IP结合繁荣的谷子经济，与长期向上的文化消费和精神需求匹配，其核心是IP系列化以及IP衍生品从供应链管理、产品设计、用户运营、渠道运作等机制的成熟，期待更多国产优秀文化作品的诞生，建议重视国内IP产业链条价值重估带来的投资机会。
公开信息显示，IP系列化方面，稻草熊娱乐目前正在对⻢伯庸系列作品、古⻰原著的《七种武器》、⽿根原著的《仙逆》，以及公司原创IP《对酒歌》《奇⼈世界》等进⾏系列化的影视作品开发。
此外，稻草熊娱乐对线下文体旅的泛文娱产业布局也表现了浓烈的兴趣，并在2024年通过战略投资文旅基⾦而间接参与大型线下文旅商业综合体的运营和管理，不断探索文化娱乐产品开发边界以及多元化收入拓展途径，为公司构建以优质IP为核⼼的拥有新消费产品、新⽂体旅消费场景开发和创造能⼒的娱乐集团奠定基础。
（编辑 郭之宸）
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