酒鬼酒上半年预计实现营收5.6亿元 积极开拓新渠道强化业务增量

    本报讯 （记者肖伟）7月14日晚间，酒鬼酒股份有限公司（以下简称“酒鬼酒”）发布2025年半年度业绩预告，公司上半年预计实现营收5.6亿元，预计实现扣除非经常性损益后的净利润800万元至1200万元。

    今年以来，受多重因素影响，白酒企业经营进一步承压。酒鬼酒加大力度促进终端动销，消费者开瓶率持续提升，当前市场库存去化效果良好，同时积极重塑渠道生态，对经销商队伍提质增效，探索多渠道业务增量，致力健康、平稳穿越行业周期。

    2025年上半年，酒鬼酒加强市场基础建设，把握市场节奏，进一步理顺产品价格与渠道，加大消费者扫码及宴席等消费端促销力度，以此提升消费者购买意愿和开瓶率，强化终端动销，开瓶数据在同比、环比上保持持续增长势头，终端动销量持续高于经销商进货量，社会库存持续降低。

    针对核心产品及核心市场，酒鬼酒的策略则更为聚焦，核心产品以稳价为重点工作，推进控盘分利模式，提升客户经营利润，激活客户信心；通过理顺产品价值链，“红坛”“透明装”等主要产品价格稳中有升。

    市场方面，酒鬼酒坚持“省内重点做、省外做重点”，重点打造核心大单品“酒鬼酒·妙品”赋能省外样板市场，通过统一的价格体系和市场政策力度，打造差异化产品策略与营销模式；省内大本营市场则利用公司在湖南的品牌优势，加强全渠道的立体覆盖，有效释放品牌势能，并坚持“价在量先”的经营原则，通过调节市场供给，重构经销商和终端店两级价值链条，为长期打造“粮仓”市场奠定基础。

    2025年下半年，酒鬼酒将积极开拓新渠道，通过和知名商超合作、央企业务扩展、新产品开发等，强化业务增量。酒鬼酒与胖东来合作新品“酒鬼·自由爱”将于近期上市，定位瞄准中端或中高端市场，双方未来还将在零售渠道拓展、产品创新推广等领域深度合作。此外，酒鬼酒计划分步启动“二低一小”的产品战略，即低端酒战略、低度酒战略、小酒战略，建立区域网格化管理体系，提升市场精细化服务与管理水平，实现聚焦打透，进一步增加销售渠道网点数量。

（编辑 郭之宸）