本来生活发布2025年货季企业食品消费趋势报告

    本报讯 （记者张敏 见习记者梁傲男）1月24日，北京本来工坊科技有限公司旗下本来生活发布2025年货季企业食品消费趋势报告。

    报告显示，2025年货季已接近尾声，企业客户对于福利采购的“质价比”需求有增无减，加上企业在预算方面更加精打细算等因素影响，服务商之间的竞争“卷”出新高度。以本来生活自有品牌“嗑小熊”为例，成本结构优化与产品设计创新双管齐下，让这一品牌旗下系列商品更具吸引力。今年年货季期间，“嗑小熊”礼盒销量同比增长已超过15%。

    此外，春节作为企业福利、营销礼品比拼最激烈的竞技场，可以明显看到，缺乏特色的食品礼盒、日用品礼盒的需求量近年减少，“个性化”成为增长最突出的诉求，这也是定制商品在年货季大放异彩的重要基础。

    报告显示，2025年货季，本来生活福利商城端销售额增长明显，从全年来看，这一渠道同比增长幅度将超过20%。不过，从销售占比来看，传统企业集采仍然是年货季企业优选的方式。

    “情绪价值”成为年轻群体的消费热词。这一现象在2025年货季的企业消费中也得到了体现。一方面，带有网络流行梗、趣味元素的礼品颇受欢迎，成为员工在社交媒体上最爱晒的福利之一；另一方面，企业在定制中也更注重加入关怀员工的巧思。

    本来生活相关人士表示，健康潮流今年依旧热度不减，养生、保健类产品销量稳步增长。除了员工福利之外，企业在营销礼品的选择上也更倾向于选择滋补产品、保健器械等。从受众年龄来看，中年群体对于这类产品的接受度更高。此外，户外运动类礼品在年货季也逐渐兴起，在一二线城市这一现象更为明显。

（编辑 郭之宸）