完善线上零售渠道布局 时尚品牌H&M入驻抖音

    本报讯 （记者李静）11月29日，全球时尚巨头H&M宣布携其全品类时尚产品正式入驻抖音平台，开启线上零售的新篇章。

    H&M大中华区零售总裁Saed El-Achkar表示，中国是H&M非常重要的市场，品牌将继续升级线下门店、深耕数字渠道。

    随着直播购物的兴起和消费者群体的年轻化，时尚行业迎来了前所未有的变革。在洞察到抖音在内容生态、社交属性、年轻用户基础和用户活跃度方面的独特优势后，H&M在中国线上零售版图之上再落一子。

    业内人士表示，依托于抖音的广泛用户基础和高活跃度，H&M得以全方位触达年轻一代的受众群体，并有效开拓潜在的消费市场。在抖音多层次、有活力的内容生态中，H&M可以迅速感知消费趋势，重新点燃品牌的时尚活力，引领行业的新潮流。

    H&M入驻抖音不仅是对全渠道战略的持续实践，也是对线上零售渠道布局的进一步完善。H&M方面表示，将不断深化对中国市场的洞察，通过时尚前卫的服饰系列和无缝衔接的购物体验，增进与中国消费者的联系，并提升品牌的数字化影响力。

    展望未来，H&M方面称，将凭借与消费者之间日益紧密的联系，推出更契合消费需求的新潮、高质兼具性价比的时尚产品，以持续优化中国消费者的购物体验。

（编辑 王江浩）