王老吉跨界合作肯德基 创新消费者品牌体验

    本报记者 谢岚 见习记者 梁傲男

    当下，中国咖啡行业新口味频出，近期又一款咖啡引发讨论。4月29日，王老吉与肯德基K咖啡联合推出的“王老吉风味气泡美式”在肯德基全国一万家门店正式上线。

    “这次我们与肯德基的联名是一次全面而深入的合作，涵盖了从联名新品到线下主题店的打造，再到线上联合传播的全方位、立体化的联动。”广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾接受记者采访时表示。这不仅是两大品牌的一次强强联合，更是王老吉对饮品市场的一次深度挖掘与创新。叶继曾表示：“希望此次合作能够让这两个年轻时尚的品牌进一步打入Z世代圈层，给年轻消费者一种创新独特的品牌体验。”

    在叶继曾看来，与肯德基的合作将王老吉的消费场景从中餐拓展到西餐。王老吉凉茶作为国家级非物质文化遗产，也希望通过这次联名，进一步传播凉茶文化和吉文化。

    有业内专家对记者表示，这不仅是一次品牌跨界合作的创新，更是一次品牌价值和文化认同的跨界。

    茶饮与咖啡跨界联名策略，已经成为行业内的一种创新实践。通过这种合作，可以显著提升品牌的热度和市场推动力，正如瑞幸咖啡与贵州茅台合作所展现的巨大市场潜力一样。王老吉作为一个历史悠久、深受国民喜爱的品牌，其与咖啡的跨界合作无疑将提升话题的传播度，并激发消费者对新口味的探索欲望。

（编辑 郭之宸）