力求全领域、全渠道加速破局 登康口腔2023年实现营收13.76亿元

    本报记者 冯雨瑶

    4月26日晚间，登康口腔发布2023年年报，全年实现营业收入13.76亿元，同比增长4.76%。实现归属于上市公司股东的净利润1.41亿元，同比增长4.97%。

    去年，登康口腔在全领域全渠道加速破局，市场营销提质增效。截至2023年末，冷酸灵牙膏线下零售额市场份额提升至8.04%，稳居行业第四，冷酸灵牙刷线下零售额市场份额逆势增长至5.29%，排名稳居行业第四。

    此外，线上业务全面开启提质增效高质量发展模式，中心电商盈利能力持续增强，同时新零售快速成长，成为行业头部品牌。公司围绕“一刷二通三冲”口腔健康新理念，大力拓展漱口水、牙线、电动牙刷、冲牙器等口腔新品类，为国民提供口腔健康与美丽整体解决方案。

    在新品研发上，去年公司以消费者需求为驱动，充分整合三大国家级、七大省部级创新平台，持续强化基础研究、新品开发、专利及标准申报等工作。全年完成6项市级新产品研发，开发按压式儿童牙膏等创新产品8个，4款儿童声波电动牙刷升级上市。

    2024年，公司仍将围绕构建产业发展新格局、实现技术新突破、加强品牌塑造、精细化赋能市场等方面积极布局。例如，在加强品牌方面，公司将建立“1+N”代言人矩阵，借势代言人和整合营销项目提振品牌曝光、传递品牌价值，焕新品牌年轻的专业化形象。重塑口腔产业规划和产品矩阵，引入专业品牌咨询公司，系统规划品牌转型实施路径。做好智能口腔谋篇布局，把握口腔数字化发展趋势，做好从声波电刷到智能口腔产业布局，努力开创智能口腔发展新局面。以漱口水为着力点，全面焕新升级品类形象，加速全域拓展新品类赛道；布局潜力新品类，实施线上强种草运营，线下多品类联动，赋能专业化及年轻化形象不断提升。

（编辑 闫立良）