蓝色光标2023年实现营收526.16亿元 同比增长43.44%

    本报记者 向炎涛

    4月21日晚间，蓝色光标发布2023年年度报告，公司2023年实现营业收入526.16亿元，同比增长43.44%，经营活动产生的现金流净额6.33亿元。

    同日，蓝色光标发布了2024年第一季度业绩报告。延续2023年的强劲增长势头，公司第一季度实现营业收入157.82亿元，同比增长61.47%。“2024年我们的收入有望继续大幅增长。”蓝色光标CEO潘飞在致投资人的一封信中表示：“AI毫无疑问将重构营销行业的未来，也将重构全新的蓝色光标，我们内部战略非常明确：奔向千亿元规模，成为生成式AI的领导者，规模加想象空间兼具。”

    报告期内，蓝色光标主营业务持续增长，其中全案推广服务及出海广告投放增长迅猛。全案推广营收112.82亿元，同比增长73.05%。出海广告投放收入和毛利率都呈现出高速增长态势，营收373.63亿元，同比增长41.69%，在总营收中占比超七成，同时毛利率的增长率也达到10%。2023年，代理Meta和Google的广告收入增长率保持在两位数。随着闭环电商的突破，代理TikTok For Business的广告收入增长率近50%。公司与微软广告和Pinterest于2023年开启官方代理合作后，业绩发展迅猛，呈现出倍数级增长。

    AI时代，元宇宙所代表的虚实交互正加速到来。2023年，蓝色光标在元宇宙人、货、场全面布局基础上，积极融合生成式AI、虚拟现实、区块链等前沿技术，推进xR+AI在营销行业、政府、文旅、金融、汽车等领域的商业化落地。

    受益于文旅产业热潮涌动，公司元宇宙业务历经三年的积累与实践，已经积蓄了丰富的实战经验。2024年，蓝色光标将持守“技术+内容+运营”专业立身，持续推进xR+AI的商业落地，结合新生产工具、新技术产品、新协作模式，集成数字资产制作、线上线下的内容运营与发行能力，为各地政府和企业提供创新应用解决方案，积极推动数字化、品质化融合，促进优势资源整合与商业化合作。

    自2023年发布AI²战略以来，生成式AI已经逐渐融入蓝色光标的日常工作，包括业务模式、流程改进、组织结构，以及人才发展等方面，“人+AI”的工作模式已经实现100%全员覆盖，总体业务生产效率提升50%左右。

    一年来，蓝色光标创造了近300个真正的AI营销案例，AI驱动的收入达到1.08亿元。2024年，AI驱动的收入预计会增长5亿元至10亿元，实现超常规增长。BlueAI亦将持续升级，向多模态、多场景的智能体（AI Agent）进化。基于行业模型，打造企业级营销助手，赋能市场洞察、消费者互动、多媒体内容创作，进一步提升组织AI化、业务AI化水平。

    潘飞表示，2024年，蓝色光标要脚踏实地探索与实践，打造真正意义上的AI Native模式：一方面在组织层面创新，尝试建立纯AI作业驱动的团队，一切以AI Native为核心架构流程和驱动业务；另一方面将大胆构建AI原生营销、原生内容或者生成式营销新模式。

（编辑 王江浩）