创新内容营销模式 华润啤酒斩获多项大奖

    本报记者 谢岚 见习记者 梁傲男

    近日，华润啤酒及旗下勇闯天涯superX、醲醴、雪花马尔斯绿啤酒一路折桂续冕，在激烈的角逐中脱颖而出，陆续斩获了由IAI传鉴国际创意节、金瞳奖、金投赏、TopDigital创新营销奖、ADMEN广告人国际大奖、蒲公英奖、福布斯（首届）、第30届中国国际广告节、酒业创新与投资大赛颁发的二十余项大奖，品牌营销能力和市场影响力再次得到业内权威认证。

    面对Z世代年轻群体，勇闯天涯superX连续四季冠名《这!就是街舞》，不断创新内容营销模式，探索升级IP全链路营销；发力人工智能圈层，助推虚拟挑战官limX出道，推出人类+AI共创设计啤酒“X宇宙计划”；借势电影《热烈》打造“勇闯天涯热烈一夏”，实现品牌、明星、粉丝多方奔赴；通过与顶级赛事XGAMESCHINA等合作，打造全新“极限运动+啤酒盛宴”模式；创新打造KPL品牌电竞IP，建立品牌电竞专属文化。

    醲醴的诞生为国内“社交性饮酒”场景带来更多可能性，致敬中国千年酿酒文化，对中华酒文化奉献了独特的价值与贡献，斩获AIIC酒业创新与投资大会年度创新产品，提振中国啤酒品类形象，是啤酒产业文化自信的历史性突破。

    市场环境变动及中国式现代化的推进，让华润啤酒深刻感受到新时代发展的要求和使命。华润啤酒从明确要做啤酒新世界的先行者起，就已做好了应对这一时代命题的全新挑战。

（编辑 郭之宸）