本报记者 郑馨悦
9月13日，上海家化联合股份有限公司（SH.600315）召开2022年第一次临时股东大会，董事长兼首席执行官潘秋生等董事会和管理层成员出席，副总经理、首席财务官兼董秘韩敏主持会议。
本次股东大会以线上+线下联动方式召开并进行投票，包括《关于调整公司2022年度财务预算报告》、《关于调整公司2020年限制性股票激励计划部分业绩考核指标》等6项议案获审议通过。会上，管理层、参会股东和媒体记者就下半年经营等进行交流。
“上海家化在持续优化组织架构。”上海家化董事长兼首席执行官潘秋生介绍道，“第一架构调整是整体品牌调整，一方面从进行品类架构的建设，增加市场洞察和营销赋能，另一方面是进行品类矩阵管理，我们希望品牌之间可以打通，增强跨品牌和跨品类的连带关系；第二架构调整是我们把线上的业务重新进行了梳理。根据平台电商、兴趣电商、特殊渠道划分部门，同时进行站内、站外投放联动、客户服务等中台部门架构调整，我们希望让整体精细化运营水平能够提升到另外一个高度。”
头条超品研究院首席顾问张兵武接受《证券日报》记者的采访时表示，疫情对整个日化行业冲击比较大（尤其线下物流方面），日化公司很难有大作为，包括家化的线上线下业务也遭受到较大冲击。“但是，上海家化在整体布局方面做得不错，尤其是在数字化营销、在私域运营方面应该去做更深度的挖掘，这对业绩的维系与提升有很大作用。”
上海家化管理层表示，在外部环境变化等不确定因素叠加影响下，公司仍然对美妆、个护赛道以及细分领域中长期发展持较乐观态度。由于上半年疫情影响，上海家化在生产、物流、渠道等方面受到很大程度的冲击。结合目前客观环境和公司情况，上海家化合理调整了全年考核目标。尽管对2022年的收入指标进行了下调，但是公司2022年的累计净利润指标仍维持了原来的目标不变。调整后的指标依然具有挑战性，但更有利于调动公司核心员工的积极性，实现公司长期可持续发展。2022年下半年公司也希望通过运营的优化，争取利润增速快于收入增速。
本次股东大会上，管理层团队也重点介绍了公司今年下半年的主要工作。在品牌创新方面，公司下半年将重点聚焦玉泽、佰草集、六神、启初等品牌。首席市场官陈静介绍：“首先，在个护家清方面，家化主打个人细分化升级。例如六神磨砂沐浴露和祛痘沐浴露，把握升级化趋势；其次，对于美妆类，佰草集布局新七白、新太极、双石斛、御五行四条产品线，在功效赛道上紧紧抓住升级化消费者，玉泽布局新产品，抓住升级的新机会点；再次，在母婴品类，启初婴儿护肤领域实现高端化升级。”
在研发方面，下半年上海家化将推进中医中草药、医研共创、细胞生物、安全评估、功效筛选、包装设计、AI定制化、美容仪器等八大基础研究的开放式平台，和业内领先机构、合作伙伴探索共同发展机会，截至目前，公司专利总数共计396项，其中发明专利96项。2021、2022年新增海牙协定专利等9项发明专利，外观设计专利252个，正在受理专利为78项。
上海家化管理层还表示，在海外业务方面，公司也在不断探寻外延式发展的可能。在上海家化内部，相关团队已经做了海外市场评估和分析，将会把东南亚市场作为未来拓展中比较重要的地区，并开始进行试点，以期能够获取一些关键数据，支撑下一步的拓展计划。
（编辑 张伟 乔川川）
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