搭建“6+1”自有品牌矩阵 永辉超市数字化变革持续深入

    本报记者 桂小笋

    7月4日，永辉超市对《证券日报》记者介绍，公司在自有产品的打造上再次发力，推出多项年轻化商品陆续进入市场，不断拥抱年轻人、加速品牌年轻化。

    “截至目前，通过多品牌组合及分层精准定位的策略，自有品牌已经搭建了覆盖中高端全线的‘6+1’的品牌矩阵，包括‘田趣’、‘永辉农场’、‘优颂’、‘馋大狮’、‘惠相随’、‘辉妈到家’、‘Ofresh’，涉及干杂日配、生鲜、饮品休闲、清洁家居、快手菜等多个品类。”永辉超市相关人士对《证券日报》记者介绍，“发展自有品牌是公司战略的选择，需要长期坚持。在未来，永辉超市自有品牌将依托强大的供应链优势——链接工厂端与消费者，积极地融入数字化变革，提升供应链的全链路效能，为消费者提供更高品质且极具性价比的产品。”

    对于推出多款自有品牌年轻化商品的初衷，上述永辉超市人士对《证券日报》记者介绍，这是基于对消费者研究后的举措：“永辉超市不断洞察消费者的核心需求，不断拥抱年轻人、加速品牌年轻化。其次，在销售策略上，通过全域场景化营销，深入渗透年轻消费者心智。最后，通过持续地推陈出新，永辉超市正将其自有品牌打造成为一个与消费者心智连接的桥梁，意在通过领先的品质、价格优势、产品差异性，获得消费者对‘自家’商品的信赖，从而建立起消费者的满意度和忠诚度，让自有品牌成为黏住顾客的长期‘抓手’。”

（编辑 李波）