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三只松鼠广告又“翻车”?紧急致歉来了

2022-01-04 06:00  来源:证券时报

    三只松鼠又上热搜。

    三只松鼠广告中出现少先队员红领巾

    公司紧急致歉

    近日,有网友指出,三只松鼠此前发布的“331补脑节”广告图中,两名佩戴红领巾的少年画面不合规,不能把少先队的相关信息用于广告。有法院官方指出,其在商业广告中使用红领巾,已经涉嫌违法。

    据了解,全国少工委2005年11月28日发布的《关于中国少年先锋队队旗、队徽和红领巾、队干部标志制作和使用的若干规定》显示:中国少年先锋队队旗、队徽和红领巾、队干部标志及其图案不得用于商标、商业广告以及商业活动。

    此外,2020年,团中央办公厅、全国少工委办公室印发《中国少年先锋队红领巾、队旗、队徽、队委(队长)标志和队歌使用管理规定》再次明确:红领巾、队旗、队徽、队委(队长)标志及其图案、名义,队歌名称、歌词、曲谱等不得用于或变相用于企业名称、商标注册、商业广告以及商业、娱乐等活动,不得在私人庆吊、聚会等不适宜的场合使用。

    就广告图中出现“少先队员佩戴红领巾”,1月3日,@三只松鼠在微博上发致歉信,称对此“向消费者和社会各界表达最诚挚的歉意”,并表示“针对以上问题,公司成立工作组,从广告、官网、产品包装与详情页面等多方面开展自查自纠”。

    以下是@三只松鼠致歉信全文:

    近日有网络报道我司2019年一则广告页面使用“红领巾”图案,引起社会关注。对此,我们向关心、支持、信任三只松鼠的消费者和社会各界表达最诚挚的歉意。

    针对以上问题,公司第一时间成立工作组,结合近期大家讨论的类似问题,从广告、官网、产品包装与详情页面等多方面开展自查自纠。

    经查,该广告于2019年3月28日上线,我司对此页面上线审核把关不严。接到芜湖市少工委函告后,我司意识到该问题的严重性,已于2019年4月1日下线相关页面及产品,并针对性加强内部合规审核与员工培训宣导。

    三只松鼠扎根中国,创业于安徽芜湖,是一个土生土长的民族品牌。欢迎社会各界继续关注三只松鼠,我们将虚心接受来自消费者、监管部门及媒体的监督和批评,以此为鉴,改正不足,避免此类问题的再次发生。

    三只松鼠股份有限公司

    2022年1月3日

    三只松鼠就眯眯眼模特致歉

    不久前,三只松鼠才因为模特妆容陷入质疑。

    2021年12月26日,因为酸辣粉产品广告模特的眯眯眼、厚嘴唇形象,三只松鼠被送上热搜,有网友认为该广告阴阳怪气、刻意丑化国人。

    随后,三只松鼠官方微博发声明回应称,该产品于2019年上线,广告页面中模特为中国人,其妆容均基于其个人特征打造,无刻意丑化。针对网友反馈模特妆容不符合大众审美并由此产生不适感,三只松鼠称深表歉意,并第一时间已进行页面的替换,且已安排排查公司其他产品页面,杜绝类似情况产生。

    26日晚间,三只松鼠争议广告模特也在微博发声,对该争议广告进行回应,她称,自己只是一个普通的打工人,“我的眼睛小就不配当中国人了吗?”她认为,事事都要上纲上线的话,就是一种病态了。她称,自己不会去改变自己的长相来迎合市场和大众审美,也希望大家不要再对自己进行人身攻击,如果太严重将会报警。

    以下为回应全文:

    大家好,我是菜孃孃(白菜),这个图片上的模特,四川乐山人,一整天忙于工作,没有时间看手机。但没想到忙完一看我得手机,抖音私信等,以及我的亲朋好友都在问我,关于三只松鼠辱华的事,我想我还是需要跟大家表达一下我的态度。

    首先我拍这个广告时间线是在19年10月,眼睛,确实就是长成这个样子,因为我的性格,和表演风格被选中做这个广告模特。也没有故意要去营造什么辱华形象。很多朋友告诉我我上了热搜我也是一脸懵,我在网上看见很多朋友对于我长相的讨论,作为一个专业模特,我需要做的就是按着商家的要求拍出商家要的东西,我不知道我怎么就给辱华扯上了关系,关于网上的评论我很无奈,我不知道我做错了什么要遭受这种网络暴力,我只是一个普通的打工人,完成我自己的工作。我眼睛小就不配做中国人了?对于这些网友我真的也很无语,其中有一条评论明明模特眼睛很大画成这么小哈哈哈哈我笑出了声音突然遭受到网络暴力我真的也很无奈,我真的有被气笑了,长相是父母给的,可能每个人审美不一样,也许有些朋友欣赏不了我这种类型,但是也大可不必这样来攻击我,萝卜白菜各有所爱。我眼睛就是这样,甚至生活中比这还细小。那是不是说长这样了就不该选择模特这个职业?长这样了出生那天就在辱华了?那是不是也可以告你歧视了?爱国我举双手赞成!但事事都要上纲上线,那这就是一种病态了!大家做一个心态健康的网民吧。

    你们在骂我的同时有没有想过我的职业是模特,我靠这个吃饭,在这个互联网时代,我希望大家可以善良一点,你们的节奏带的很好,我眼睛小就不该是中国人?我招谁惹谁了?

    其次我觉得长相的问题首先轮不到别人来论头论足每一个人都有自己的特点自己的人格魅力,而不是单单只凭长相就能定义的。我的性格是非常开朗上进爱运动阳光的女孩,我相信和我接触过的人都能站出来替我说话反驳这些无谓的评论。

    最后希望广大网友不要再对我私信进行人身攻击,不是什么超模,也不是什么公众人物,只是一个热爱自己祖国、遵纪守法的中国公民。这是我的工作,请不要上升到人身攻击!这些言论确实会对我造成一定的影响。如果你不喜欢你可以不看但是如果上身到人身攻击这就是需要采取法律了。我依然热爱我的模特事业,也不会因为这件事而改变自己的性格和乐观的态度和长相去迎合市场。每一个人都有属于自己的魅力!就这样吧我饿了吃饭去了。哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈

    唱一首歌:不生气~不上火呀~健康快乐属于Wo。

    营收持续下滑股价已腰斩

    三只松鼠成立于2012年,是目前国内销售规模较大的食品电商企业之一,在2019年全年销售额已经突破百亿,成为零食行业首家迈过百亿门槛的企业。于2019年7月12日在深交所创业板顺利挂牌上市,成为“互联网休闲零食第一股”。

    上市初期,三只松鼠股价一路高歌猛进,从发行价的14.68元/股,在不到一年时间里最高股价触及91.09元/股,巅峰时总市值超过360亿元。

    然而,在2020年6月以来,三只松鼠股价出现持续下跌,到2021年3月一度跌至34.01元/股,股价近剩原来的1/3多一点,市值蒸发超过200亿元。

    与此同时,三只松鼠的营收在2021年出现持续下滑。

    根据公司2021年10月发布的第三季度报显示,2021年第三季度,三只松鼠营业收入18.09亿元,较上年同期减少8.59%,相比2019年同期减少17.88%。

    这并非三只松鼠首次出现季度利润下滑。2020年三季度和四季度,公司营收同比分别下降10.16%和25.9%。2021年一季度,公司营收虽然同比增长7.58%,但二季度再度下滑13.57%。整个前三季度,三只松鼠营收合计70.70亿元,同比减少2.23%。

 

    “报告期内,公司延续始自2020年基于‘互联网去中心化’环境变化做出围绕‘规模与利润’的调整。”三只松鼠在去年三季报中表示。

    但三只松鼠的利润是上升的,在2021年第三季度,归属于上市公司股东的净利润为9042.89万元,同比增长18.29%;前三季度归母净利润总计4.42亿元,同比增长67.35%。

    股价方面,截至最新,三只松鼠报38.97元/股,总市值156.3亿元。

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