科沃斯两大品牌双11成交额突破30亿元 全球化布局稳步提速

    本报记者 陈红

    11月12日，科沃斯公布了双11战报，截至11月11日24时，科沃斯机器人和添可智能生活电器两个品牌，全渠道成交额突破30亿元，同比2020年增长107%。其中科沃斯品牌成交额16亿元，同比增长55%，添可品牌成交额14亿元，同比增长241%。

    深度科技研究院院长张孝荣在接受《证券日报》记者采访时表示：“科沃斯旗下的添可作为国内洗地机市场的领军品牌，多款高端智能洗地机产品都得到了消费者的信任和青睐，尤其在新冠肺炎疫情后，人们对家居卫生的要求越来越高，洗地机及高端智能生活电器产品需求持续增长。长期看，智能清洁电器符合第三消费时代消费者对于品质生活和解放双手的追求，扫地洗拖地类产品有望成为家庭刚需。”

    全品类全面突破

    双品牌力压戴森

    根据战报，科沃斯扫拖机器人地宝蝉联五大平台品类市占率冠军。其中，全能扫拖机器人地宝X1家族，同时名列全网单品成交额和成交量第一，再次捍卫了科沃斯在扫地机器人行业绝对的王者地位。

    “地宝X1是公司今年9月推出的新品，是行业目前最高水准的全能旗舰。”科沃斯工作人员向《证券日报》记者介绍称：“从功能性来看，首创全球第一台自动集尘、自动回洗拖布、自动补水、自动除菌和自动烘干的全能基站OMNIStation，搭载业内最强拖地系统OZMOTurbo2.0，是行业目前最高水准的全能旗舰；在智能性方面，搭载了科沃斯自主研发的全新AIVI3D技术，视觉+深度融合避障更精准，内置自动驾驶级芯片旭日3，AI算力提升16倍；在交互性上，通过YIKO智能语音助手，可以通过简单的‘OK，YIKO，去清扫餐桌区域’等对话，让机器人完成用户指令。这是家用服务机器人向更高阶’智慧’的一次全面升级。”

    “作为科沃斯开启行业3.0时代的划时代产品，科沃斯地宝X1系列在功能性、智能性和交互性上全面创新，再次突破了高端扫拖机器人的价位段上限，地宝X1系列成为2021年当之无愧的行业爆品。”上述工作人员向《证券日报》记者说道。

    另外，作为科沃斯着力打造的机器人新物种，科沃斯沁宝AIRBOT全网成交额同比增长超109%，名列3000元以上高端空净市场占比第一，成为高端空气净化产品中的冠军单品；聚焦于家庭立面清洁的科沃斯窗宝也实现了跨越式增长，在窗宝W920的带动下，科沃斯窗宝继续稳居擦窗机器人品类第一。

    《证券日报》记者注意到，由天猫官方公布的榜单中，科沃斯机器人名列清洁电器排行榜冠军，而亚军则是同属于科沃斯的添可品牌，第三名是国际品牌戴森，这一次科沃斯旗下两大品牌双双力压戴森。

    值得一提的是，今年以来，科沃斯坚定落实“科沃斯+添可”品牌的双轮驱动战略，持续提升高附加值产品占比及整体运营效率，最终在新品获广泛认可的基础上，实现了前三季度业绩的高速增长，扣非净利润为12.15亿元，同比增长高达639.04%。

    对此，有券商分析师向《证券日报》记者说道：“随着‘双11’大促的刺激，清洁家电消费四季度迎来新一轮高潮，线上市场有望维持较高景气。科沃斯双品牌战略持续发力，业绩增长动能强于预期，‘双11’的销售业绩将助力公司第四季度业绩持续增长。”

    清洁家电高景气度延续

    公司全球化布局稳步提速

    今年以来，随着扫拖洗一体的扫地机器人以及洗地机等创新产品的出现，引发了消费者购买热情。

    根据奥维云网数据显示，2021年前三季度清洁电器线上零售额为152.6亿元，同比增长34.32%；线上零售量为1461.9万台，同比增长6.4%，行业继续保持了高景气度。

    谈及科沃斯所处清洁家电行业发展前景，钉科技创始人、家电行业观察家丁少将向《证券日报》记者分析：“吸尘器、扫地机器人为代表的清洁家电，已经超过电饭锅，成为小家电行业的强力增长引擎。该行业市场规模超越电饭煲居市场首位，家庭普及率仍处于个位数，和欧美国家两位数的渗透率相比，有着很大的发展空间。需要看到的是，清洁电器技术门槛不高，进入品牌众多，行业良莠不齐现象突出，是一个进入相对容易，但做好很难的行业。随着AI、IoT、5G等技术的爆发和融合发展，清洁电器有了更多的应用场景，未来在核心技术和智能家居生态方面有突出优势的企业，会收获更多的市场份额。”

    “基于无线手持吸尘器便于清扫和收纳、使用省力且清洁彻底等较好的用户口碑，都将促使产品的良性传播。预计生活电器高端化升级将持续进行，以无线手持地面清洁电器为代表的高端智能生活电器行业市场将持续增长；而洗地机产品功能深刻契合我国消费者需求，在目前渗透率较低的情况下，具备广阔的市场空间，有望持续保持快速增长。”上述工作人员向《证券日报》记者说道。

    值得一提的是，11月11日，科沃斯发布了可转债发行获证监会核准批复公告，拟发行期限为6年10.4亿元的可转债，应用于多智慧场景机器人项目、添可国际化运营项目与科沃斯全球数字化平台项目。

    对此，民生证券分析师刘文正认为：“科沃斯全球化布局稳步提速，扫地机器人+洗地机有望受益全球市场增量。公司本次拟投资科沃斯和添可品牌的海外平台建设、本地化运营和全球数字化供应链建设，未来三年计划实现全球官网覆盖全球100多个国家和地区，线上直营商城覆盖20多个国家和地区，同时通过搭建数字化运营平台提升科沃斯品牌的全球运营管理效率。随着公司海外渠道体系建设逐步成型，用户触达能力进一步提升，中长期来看，公司将有望受益于全球清洁电器市场扩张从而实现更加突出的业绩弹性。”

（编辑 乔川川）