本报记者 何文英
在资本的加持下，芒果超媒自制内容的“护城河”正在持续加宽加固。6月24日晚间，芒果超媒公告称，证监会批复同意公司向特定对象发行股票的注册申请。
对于此次定增获批的战略意义，芒果超媒董秘吴俊在接受《证券日报》记者采访时表示：“在行业激烈的竞争格局下，将借助本次发行加速推进平台自身业务发展，提高优质长视频内容的核心竞争力，进一步夯实芒果内容优势护城河。”
募投资金持续加码内容
定增方案显示，芒果超媒拟向不超过35名特定投资者发行不超过9370万股，预计募资金额总额不超过45亿元，其中募投资金40亿元拟用于内容资源库扩建项目，5亿元拟用于芒果TV智慧视听媒体服务平台项目。
据了解，芒果超媒对于此次定增的重头戏——内容资源库扩建项目已具备充分的实施准备。截至2021年4月1日，公司已完成5部S级影视剧的采购协议签署，并已签订部分A级影视剧的定制意向协议或定制剧联合开发协议，同时公司已明确自制S级综艺节目制作方向，部分S级综艺节目已进入前期筹备阶段。
按照规划，内容资源库扩建项目预计在两年内完成6部S级影视剧采购、11部A级影视剧自制或定制、18部S级综艺制作，且上述内容将陆续在公司旗下的长视频平台芒果TV上线播出。据测算，该项目收益期4年，预期可实现营收51.46亿元，净利润2.86亿元。
业内人士分析，芒果超媒是目前长视频平台中唯一盈利的企业，其核心竞争力在于强大的内容自制能力。目前，在“烧钱买版权”难以为继的市场背景下，长视频平台已由大量外购版权抢占市场份额的阶段转向差异化竞争，通过自制或定制创造平台独播内容，打造内容壁垒，吸引用户在平台付费，进而提升视频平台的商业价值。
吴俊表示：“当前形势下，以优质自制内容为核心，优化内容与平台运营模式，将成为互联网视频平台继续提升用户规模、有效留存与会员转化的关键，这也是芒果超媒募投项目持续加码自制内容的初衷。”
“季风计划”口碑爆表
值得关注的是，作为芒果超媒内容创新的“季风计划”在推出以来口碑爆表，为公司“破圈”打开业绩增长边界奠定了良好开局。
据了解，季风剧场于5月24日在湖南卫视、芒果TV同步播出。据骨朵数据显示，截至6月15日剧集完结，芒果“季风剧场”首部剧集《猎狼者》播放量总和达到9.1亿次，以2.2亿次播放量在单周播放量榜单上跻身前三，其受众男性观众占比73.17%，公司拓展用户圈层的目的已初见成效。同时，该剧豆瓣评分高达8.0分，真正意义上收获了数据口碑双丰收。
除了《猎狼者》之外，季风剧场还储备有多部精品短剧，类型涵盖都市职场、家庭话题、情感悬疑等多元现实主义题材，部分剧集受众更偏向男性和30岁以上女性用户，随着剧集的持续播出，将有望助力芒果超媒用户进一步“破圈”。
据介绍，芒果超媒今年重磅推出的剧集还包括《理想照耀中国》《八零九零》《芥子时光》《梦醒长安》等数十部；综艺方面，芒果TV拟开发包括《正经歌手》《中国制作人》《再见爱人》等各类首档综艺，同时《密室大逃脱3》《明星大侦探7》等N代综艺将持续接档。
对于芒果超媒丰富的内容储备，天风证券分析师张爽在接受《证券日报》记者采访时也予以了较高的期待。“包括预计三季度上线的《哥哥的滚烫人生》及正在热播的季风剧场，总体而言，芒果TV2021年内容储备丰富，大盘内容体量有大幅增长，这将助力芒果TV平台继续保持健康且可持续的优质成长性。”
（编辑 田冬 白宝玉）
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