歌力思前三季度净利同比增长24.09% 智慧零售布局把握市场新机会

    本报记者 矫月 本报见习记者 李昱丞

    10月28日晚间，深圳歌力思服饰股份有限公司（歌力思，603808S.H.）发布了2020年三季度报告。公告显示，2020年1-9月，公司实现营业收入约13.46亿元，归母净利润约3.42亿元，同比增长24.09%。

    数据还显示，歌力思第三季度实现营业收入5.32亿元，较第二季度环比增长31.70%，单季度营业利润实现“正增长”，公司逐步摆脱疫情影响，实现终端销售的全面恢复。

    根据公司公告，分季度来看，歌力思各品牌的业绩增速也趋于强势，其中主品牌ELLASSAY第三季度实现营业收入约2.37亿元，环比增长12.53%；Laurèl第三季度实现营业收入约4182.43万元，环比增长37.74%，较去年同期增长62.78%；新引进的self-portrait品牌第三季度实现营业收入887.91万元，环比增长418.36%。

    受疫情影响，今年国内外消费市场受到巨大冲击，歌力思迅速改变和积极应对，及时调整生产、销售计划，严格把控供应链环节来调控库存，加快数字化、智能化转型，加速布局数字化门店，引入新零售业务模式，全力支持社群营销，充分利用各种营销手段，打通线上线下销售渠道。

    值得一提的是，歌力思在线上渠道方面，形成以天猫店铺为基础，逐步辐射京东、唯品会、微信商城、小红书、抖音、B站及微信朋友圈等多渠道的运营模式；公司构建直播运营平台和营销团队，定期开启宣导品牌形象的总部线上直播，不断为顾客提供丰富的消费体验和服务。2020年1-9月，歌力思线上销售收入占比由去年同期的4.95%提升至15.68%。

    2020年9月，歌力思与腾讯签署了《歌力思集团&腾讯战略合作框架协议书》，共同推进歌力思智慧零售与产业智慧升级的落地。相关人士透露，腾讯将为歌力思提供私域流量运营、IP合作与广告营销、数据魔方大数据应用、导购赋能、小程序、珠玑AI营销平台，社交中台等领域的深度合作，帮助歌力思精准找客户，精准运营客户，持续沉淀客户。

    细数今年歌力思的种种动作，都彰显着开启全面数字化转型、进行智慧零售布局的决心。早在2019年年报《致股东的信》中，歌力思董事长夏国新就提到“要快速行动，抢跑未来产生新的赛道”，歌力思作为国内高端女装的龙头企业，在规模化、数字化、在线化及平台化等转型都将为服装服饰行业做出先导表率。

（编辑 乔川川）