本报记者 王鹤 见习记者 许焱雄
3月3日晚间，贵州茅台酒股份有限公司（以下简称“贵州茅台”）发布公告，根据贵州省人民政府相关文件，推荐高卫东同志为公司董事、董事长人选，建议李保芳同志不再担任公司董事长、董事职务。
高卫东接任茅台“双料”董事长
根据该公告显示，贵州茅台控股股东中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司（以下简称“茅台集团”）同样发生重大人事变动，自2020年3月起，高卫东已任职为茅台集团党委书记、董事长。
公开资料显示，高卫东，男，汉族，1972年11月生，今年48岁。在调任茅台集团之前，高卫东于2018年10月任贵州省交通运输厅（省交通战备办公室）厅长（主任）、省交通运输厅党委书记。至此，高卫东将成为千亿茅台集团及贵州茅台上市公司的“双料”董事长。
李保芳卸任前茅台集团实现千亿目标
回顾历史，2015年8月，李保芳空降调任茅台集团，任党委书记、副董事长、总经理。2018年5月，成为茅台集团党委书记、董事长、总经理，2020年3月卸任茅台集团董事长。李保芳在茅台集团度过的这4年7个月时间里，茅台集团于2019年成功实现了千亿营收的目标。
2019年12月16日，在茅台酱香酒2019年全国经销商联谊会上，茅台集团董事长李保芳宣布，茅台2019年的销售额为1003亿元。茅台集团提前一年完成“十三五”规划目标。
茅台集团官网数据显示，李保芳调任茅台的首年，2015年茅台集团销售收入总额为362.52亿元，到2019年，茅台集团实现1003亿元营收，业绩翻了近3倍，茅台也成为中国酒业首家千亿级企业。
茅台营销体系之“变”
除了实现千亿目标以外，李保芳任职期间对于茅台整体营销体系的变革、茅台文化、茅台系列酒和子公司的发展、茅台产能扩建以及内部反腐等都作出了应有的贡献。
从营销体系来看，近几年茅台的营销渠道改革不可谓不大，2018年，茅台国内的经销商数量减少了607家，其中茅台酒经销商减少437家，这在茅台酒的历史上力度可谓空前。2019年上半年，茅台酒经销商又减少近百家。2019年5月5日茅台集团营销公司揭牌，引起了股东及监管机构共同关注。
另外，从去年8月份开始，贵州茅台大力拓展商超与电商直销渠道，多地出现了人民群众“抢茅台”的热潮。2019年9月20日，根据贵州省招标投标公共服务平台披露的信息显示，苏宁易购和天猫分别入围了贵州茅台酒的全国综合类电商公开项目，这也是茅台酒首次面向综合类电商渠道。
李保芳曾在2018年召开的茅台酒经销商大会上表示：“重点是扩大直销渠道，减少中间环节，平衡利益分配，平抑终端价格。”
电商战略分析师李成东向《证券日报》记者表示：“增加直销渠道，直达终端消费肯定是一个正常的趋势，并且符合茅台自身利益，因为以前经销商很多酒都没有到终端消费者手里，被买来囤积炒作了，这就是风险。通过更多渠道让想买茅台的消费者买得到，也是减轻茅台自己的风险。我认为这种趋势即使在李保芳卸任后也会依旧延续。”
中国食品产业分析师朱丹蓬对此向《证券日报》记者评价道：“垂直电商的比例不断增大以后，整个茅台的价盘应该是趋于稳定的，对于此前经销商掌控整个终端价格这块有很好的制约作用。”
茅台系列酒、产能扩张之“变”
自2017年以来，李保芳着手推进各个子公司的良性发展，同时十分重视系列酒的发展。
2016年，茅台酱香酒实现25亿营收；2017年，茅台酱香酒营收65亿，一举迈进中国白酒营收排名的前十位；2018年，茅台酱香酒如期超额完成“从65亿迈向80亿”的既定目标；2019年，根据茅台酱香型系列酒经销商大会上透露的数据，全年茅台酱香型系列酒实现过100亿目标。
茅台集团另一家子公司，习酒公司已成为一家准百亿级的企业，技术开发公司、保健酒业公司、生态农业公司、茅台葡萄酒公司等已步入正常发展的轨道，成为千亿茅台的重要拼图。
朱丹蓬告诉《证券日报》记者，系列酒是基于中长期的一个战略。因为单一一个53度飞天茅台，是不足以支撑未来整个大茅台战略的。所以让赖茅、迎宾酒、王子酒等同时健康良性有序的发展，形成一个多足鼎立的产品群。这样对于整个茅台未来的发展提供了好的支撑。否则如果53度飞天茅台一但价格有所松动的话，对茅台的业绩利润以及股价都会造成很大的波动。
2019年12月24日，茅台集团举行了2020年重点项目集中开工暨8万吨酱香系列酒包装物流综合项目奠基仪式。李保芳对此指出：“如此大规模集中开工，在茅台历史上，尚属首次、意义深远。三年规划投资600亿元，分批建设30个项目，也是茅台实施‘基础建设年’，聚焦主业，夯基垒台，增强后劲、行稳致远的务实行动。”
朱丹蓬对此认为，产能这块更多是为了百年以后的布局，是长远性、前瞻性的布局。
茅台人事之“变”
李保芳掌舵茅台之后，贵州茅台反腐力度空前，人事调整一直不断，原高管被公开披露被查或被捕不断传来。最近，公司又进行了多次人事调整，2020年2月26日晚间，贵州茅台一次调整6人职务，免去万波、张家齐、李明灿公司副总经理职务，涂华彬、王晓维被推荐为贵州茅台副总经理人选。2月28日，茅台集团习酒公司干部大会宣布11人职务调整。
“李保芳做事的风格，他的这种韧劲、雷霆般的这种手段、魄力，不是说一般人能够达到的。所以整个贵州当时把他叫做茅台大战略的一个排头兵，一个先锋。对于这样的一个定位，我觉得是非常合适的。他为未来茅台的长期发展奠定了一个坚实基础。”朱丹蓬认为，“李保芳在任期间解决了当前的一些矛盾，例如价盘，还有内部腐败。同时也做了中长期的产品群布局，参与到了整个茅台的未来发展。所以从整个宏观，中观到微观，我觉得李保芳的经营思路以及战略眼光是非常长远的。”
香颂资本执行董事沈萌向《证券日报》记者表示，李保芳作为空降茅台的负责人，上任后对茅台进行了深度的清理，其更多的工作是改变茅台此前内部封闭造成的各种弊端、打破多年形成的盘根错节的内部网、加强贵州政府对其的控制力、其丰富的行政经验可以更好的清理茅台的积弊，清理茅台多年以来形成的利益网络。
是李保芳造就了千亿茅台，还是茅台成就了李保芳，我们尚无定论。在这个春天，茅台集团步入了高卫东时代，在茅台集团现任领导班子的带领下，我们期待未来的茅台继续“飞天”。
（编辑 才山丹）
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