从市场扩张到精耕细作 喜临门上半年实现净利1.53亿元

    本报见习记者 吴文婧

    8月7日晚间，喜临门发布了2019年半年报，上半年公司共实现营业收入20.42亿元，同比增长10.75%；净利润1.53亿元，同比增长24.63%；每股收益为0.39元。

    喜临门方面称，上半年来，在国内外复杂严峻的经济形势下，公司坚持以床垫为核心产品，以“从品质领先向品牌领先”为核心战略，并基于新的发展环境，将战略重点从“谋求市场份额的快速提升”切换到了“精耕细作、谋求进取”。

    完善采购管理体系 精益生产现规模效应

    喜临门在公告中提到，年初以来公司各板块业务发展向好趋势明显，主营业务收入呈现逐季度上升态势，营收增长带来规模效应显现，同时受益于国家减税降费及上游原材料格下降，公司毛利率显著提升，实现了收入和利润的双增长。

    据了解，2019年以来，由于受到经济大环境的影响，公司原材料价格处于低位。喜临门采购部门对上游原材料价格走势进行实时监控，对于趋势上升原材料，提前锁定价格控制成本；对于趋势下降原材料，及时调整价格，成本控制效果显著。上半年公司还对采购占比较高的物料成本按照成本模型进行了仔细核算，在核算基础上进行集中招标，效果尤为显著。

    与此同时，上半年，公司大力推进产销协同工作，落实产品SKU整合、模块化整合、订单多级预测、各生产基地产能均衡调配等多项举措，提高生产批量以提高效率，并持续推进生产工艺技术革新，以及一个流连线生产方式，大力提高了生产效率。

    深耕“睡眠”特性 塑造品牌影响力

    随着国内居民收入水平提升、习惯培育及床垫新增、换新需求的相继释放，国内床垫市场步入稳定发展的阶段。从CSIL和ISPA相关数据来看，中国床垫消费总额从2012年的54.4亿美元增长至2017年的93.1亿美元，期间年均复合增速约11.34%。同时，Wind数据显示，2019年上半年中国出口床垫、寝具及类似品金额达到45.12亿美元，同比增长约4%。

    喜临门主营的床垫是自带“睡眠”属性的消费品，考虑到国内居民近年来对健康睡眠的认知与床垫消费习惯正不断培育，2019年上半年，喜临门深入挖掘了公司“保护脊椎”的品牌定位。

    据了解，喜临门一直以线下专卖店、线上销售和大宗业务为主要销售渠道。随着品牌知名度的提升，以及对经销商的选择和培育体系日渐成熟，公司线下专卖店渠道得到快速发展，2019年6月末，公司已拥有2149家喜临门专卖店和395家Chateau和M&D沙发门店。

（编辑 乔川川）