深化童鞋业务发展 起步股份2018年营收13.99亿元

    本报记者 赵耘旎

    4月17日，起步股份有限公司（以下简称“起步股份”或“公司”，股票代码：603557.SH）公布了2018年年度报告。

    受益于品牌影响力和产品创新力，公司2018年实现营业收入13.99亿元，同比增长4.43%，其中童鞋业务销售金额7.74亿元，较去年微增0.11%；实现归属上市公司股东的净利润1.81亿元，同比下降7.05%。公司每股收益为0.38元。

    全面提升品牌影响力

    2018年国内童鞋童装产业保持高景气发展。新形势下，起步股份全面升级品牌文化理念，以“专注、专业、专心、专家”品牌精神，坚持产品创新之路，以提高品牌认可度和忠诚度。

    在起步股份ABCKIDS品牌焕新大会上，公司签约著名影视明星黄圣依为ABCKIDS品牌代言人，正式标志ABCKIDS品牌进入全新的发展阶段。2018年，ABCKIDS正式入选CCTV少儿频道《中国亲子计划》。公司延续“双面胶”传播策略，通过冠名儿童音乐成长真人秀《新声有范》，举办“小马星球亲子马拉松”等活动，为父母提供一个陪伴孩子成长的平台，同时为孩子们提供优质的才艺展示平台，实现父母、孩子双向传播。

    此外，起步股份把握当下流行趋势，携手影响力极高的超级IP变形金刚，打造系列全新概念产品，而公司自主IP产品STAR系列，让服装更具童趣和潮范，赢得无数家长和孩子们的喜爱。

    专注夯实产品竞争力

    起步股份2018年研发投入为3462.34万元。公司注重产品研发和技术创新，一直坚持最好的产品品质，致力于给孩子最舒适的穿着体验，主推新品夺人眼球。

    公司旗下品牌ABCKIDS重磅推出“生日小红鞋”超级单品，成为了童鞋界的时尚ICON。产品在“生日送礼物”这一场景上突破创新，采用时尚的“中国红”为底色，配属科技感十足的LED灯，不仅满足了广大家长的时尚审美需求，也受到了孩子们的青睐。

    公司对于产品创新的执著追求也奠定了其在行业的重要位置。起步股份首次在鞋中底应用3D打印技术，这项技术采用有趣的结构相互支撑、相互拉扯，尽可能的吸收鞋子外部的压力，做到轻盈柔软可回弹，让鞋子材质更为多样化，实现童鞋多种形态结构，以工匠精神打造缓震性能极佳产品。

    积极推动新零售新制造模式

    2019年，公司将通过新零售+新制造模式，打破传统零售模式，致力于智慧体验式门店建设。公司将与知名第三方机构合作，以数字化能力全面推进产业升级转型，进一步完善自身能力，使后续柔性生产、销量预测、产品市场舆情分析、营销方案效果评估、新品研发智能决策支持、生产制造监控预警等功能进一步优化。

    随着国内减税降费政策的持续深化，细分领域儿童鞋服行业有望迎来广阔的发展前景。公司将打造智慧体验式门店与智能柔性生产制造工厂，有望使经营规模和效益取得同步提升。

    作为童鞋行业龙头企业，起步股份未来将顺应新零售新制造的趋势，秉承着“用心经营爱”的企业理念，积极提升产品竞争力，不断升级终端形象店铺、供应链管理、跨境电商业务，把握行业利好新机遇，推进公司的可持续发展。