本报记者 赵耘旎 陈炜
2018年5月，影视明星刘涛成为安正时尚集团旗下主力品牌JZ玖姿的首位品牌形象代言人；在今年米兰时装周上玖姿携手刘涛携手掀起一股热潮之后，双方的合作更进一步，刘涛特有的气质和形象，契合了品牌“优雅于心，愉悦从容”的内涵。而就在米兰时装周后，玖姿所属的安正时尚，已正式提出了国际化战略。
近日，安正时尚董事长郑安政在北京接受《证券日报》记者专访时提到，公司上市仅一年多，在这个节点上宣布进军全球市场，在他看来，最重要的仍是“机会不能错过”。
“现在国内的时尚产业，其实并没有真正意义上走出国门，很多人认为国内市场足够大，要先做好国内市场，再向外发展，但我认为这种观念是不对的，可能会错失更大的发展机会”，郑安政强调，“市场没有先后之分，安正要同步发展国内和全球市场”。
当然，这样的底气也来自于安正时尚旗下品牌在市场中突出的业绩表现，去年公司净利润近3亿元，同比增长15.69%。
“我们内部的品牌经过几年的前期培育，目前已经进入正轨，处于自然增长阶段，未来增长可持续。”郑安政向记者表示，公司未来的发展方向是成为“时尚集团”，将围绕着“轻奢”的生活方式展开一系列业务布局。
业绩持续向好
3月底，安正时尚发布2017年年报，报告期内，公司实现营业收入14.21亿元，同比增长17.78%；实现归属于上市公司股东的净利润为2.73亿元，同比增长15.69%。
长城证券分析师黄淑妍认为，这样的业绩表现，得益于公司主品牌实现两位数增长、各子品牌逐渐成熟，形成了结构稳固、风格多样、定位互补的“金字塔式”品牌阵营。
资料显示，目前安正时尚旗下拥有“玖姿”、“尹默”、“安正”三大中高档时装品牌，及“摩萨克”、“斐娜晨”两大新兴时装品牌，并在去年创立了互联网电商女装品牌“安娜蔻”。其中，玖姿品牌在2017年的营业收入达9.36亿元，同比增长10.49%；安正男装、斐娜晨的营收分别增长37.11%、92.41%。
值得注意的是，此次年报中，安正时尚同步披露了2018年的经营计划，预计今年实现营收17.83亿元，同比增长25.53%，归属股东的净利润3.59亿，同比增长31.58%。
在他看来，公司业绩之所以能够维持稳定增长，主要的信心还是来源于自身的良性发展态势，品牌的产品力得到全面提升。他提到，做品牌最重要的仍是产品，而安正在设计研发方面的投入，保证了其产品在市场上的竞争力。
发力国际化
而在“内生外延并重”的战略下，郑安政向记者表示，接下来公司将在发展好已有品牌的基础上，加速完善现有品类的缺失。随着“二胎”政策的推进，童装市场的前景被业界广泛看好，安正也将开拓童装品牌，并持续加大对潮牌，网络品牌、高端品牌的关注力度，谋求与国外轻奢品牌的战略合作。
“我们的目标是做成一个时尚集团，接下来在饰品、化妆品、甚至珠宝行业都可能会有布局”，郑安政表示，在此过程中也会考虑以投资并购、合资、合作的方式来实现快速布局，。
据他透露，在合适的时候安正时尚将在欧洲设立研发中心，寻求与国际专业人才间的合作，未来不仅要实现“走出去”，同时要“引进来”。
“我们还是要实现人才的国际化，在营销、推广、研发等方方面面都进行融合”，郑安政表示，“在实际操作过程中，其实可以看到国内外品牌的运作模式和价值主张都是有区别的，而安正要做的就是进一步整合资源，在更大的舞台上展现自身实力”。
据了解，2017年公司已加大研发投入，报告期内研发费用同比增加1350.96万元，聘请的国内外著名服装设计师、创意师，包括安正男装品牌的日本设计师久保嘉男、玖姿品牌的华人创意总监张淑美、尹默品牌的全国十佳设计师王鸿鹰、摩萨克品牌的全国十佳设计师房莹等。
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